Programmatic

Закрытые аукционы, в которых отборные рекламодатели торгуются за качественный контент. Непрекращающийся рост алгоритмической цифровой наружки. Искусственный интеллект на страже безопасности бренда. Таким увидел будущее programmatic-рекламы Всемирный центр рекламных исследований (WARC).

Корпорация Microsoft закрывает свою программатик-платформу Xandr. С февраля 2026 года рекламу будет принимать чат-бот. Вместе с платформой по алгоритмической закупке рекламы компания свернет и инструмент размещения рекламы в e-com — PromoteIQ. Их полностью должна заменить платформа Microsoft Advertising, обогащенная искусственным интеллектом.

В этой статье разберем, что такое programmatic-реклама и как работает эта экосистема, а также расскажем о ее видах, преимуществах и основных игроках.

Российские рекламодатели хронически недоинвестируют в аудиторные данные. Подавляющее большинство компаний — почти 90% — вкладывают в развитие инструментов по работе с аудиторными данными не более 5% своих маркетинговых бюджетов. Такой вывод следует из нового исследования комитета Big Data & Programmatic Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Аналитического центра АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП.

Специалисты на стороне мировых рекламодателей, опрошенные Всемирным центром исследования рекламы (WARC), назвали три главные проблемы programmatic-рекламы в 2024 году: неуверенность в безопасности бренда, фрод и непрозрачность
аналитики. По данным Ассоциации национальных рекламодателей (ANA) чуть более трети вложений в programmatic (36 центов с каждого доллара) были потрачены на рекламу, которую реально увидели потребители.

Бренды из списка Fortune 500, которые объявили бойкот соцсети X в связи с появлением рядом с их рекламой токсичных постов с антисемитскими высказываниями хозяина X Илона Маска, часто размещаются в расистском и порно-контенте в других местах. Исследователи из Adalytics обнаружили десятки примеров такого соседства. Многие из кампаний были размещены рекламными агентствами из крупнейших мировых холдингов Publicis, IPG, WPP и Omnicom.

Американский журнал Forbes с 2017 года обманывал рекламодателей. Вместо размещения в качественных авторских статьях на официальном сайте издания часть рекламы показывали на скрытом от поисковиков сайте-двойнике Forbes. Рекламодатели говорят, что на сайт-двойник приходилось до 28% всех показов, а расценки на рекламу не отличались от тарифов большого Forbes. Схему вскрыл интернет-аудитор Adalytics, он регулярно публикует отчеты-расследования, посвященные прозрачности рынка цифровой рекламы. В Adalytics утверждают, что рекламу на сомнительном ресурсе покупали крупнейшие агентства, в том числе Omnicom Media Group, Starcom, Havas и Mindshare.

С 2020 года российские аптеки получили возможность продавать безрецептурные препараты онлайн. В итоге уже в 2022 Россия обогнала многие страны-лидеры по доле онлайна в общем объеме аптечных продаж: дистанционные продажи составили 11,4% — это больше, чем в Китае и США (по 10%) по данным на 2021 год. Этот тренд сказывается и на рекламном рынке — продвижение лекарств и медицинских товаров все больше уходит в интернет.

Немного напомню, что Big Data — это основа programmatic рекламы. Данные используются везде: DMP хранят и обрабатывают кластеризованные id пользователей; DSP настраивают различные таргетинги от геолокации пользователя до наличия пыльцы в воздухе; SSP передают информацию о пользователях.

В новом материале рассказываем, как FMCG компании используют рекламу в мобильных приложениях для привлечения целевого трафика и повышения лояльности аудитории.

Здесь говорим про автобренды и программатик. Объясняем, как и почему представители автоиндустрии используют мобайл рекламу. В конце статьи — подборка трендов мобильного размещения для автомобильного сегмента.

Digital Marketing Club Russia при поддержке programmatic-платформы Hybrid и исследовательского сервиса RE: source проанализировали выручку programmatic-платформ в 2022 году, сравнили с 2021 годом и запросили комментарий у крупнейших участников рейтинга.