Пиратство

Объем рекламы на пиратских видеоресурсах в 2025 году снизился вдвое. Компании все реже направляют бюджеты на такие площадки, опасаясь репутационных и юридических рисков. При этом часть рекламных интеграций уходит в менее прозрачные форматы внутри пиратского контента, который можно найти не только на нелегальных платформах, но и на Rutube. Так, в нескольких сериях «Гарри Поттера», появившихся на видеохостинге «Газпром-медиа холдинга», обнаружилась реклама Альфа-банка. Финансовую структуру прорекламировали Хагрид, Драко Малфой, братья Уизли и даже хор Хогвартса.

Это не просто падение — это настоящий обвал. Такой вывод следует из мониторинга рынка рекламы на пиратских видеосервисах, проведенного Digital Budget для ADPASS: за восемь месяцев 2025 года доля рекламы на нелегальных площадках в структуре затрат рекламодателей рухнула более чем вдвое — с 5% до 2%. Опрошенные ADPASS участники рынка возражают: пираты упали, но ушиблись не сильно — спад всего 14–20%. Среди причин агентства назвали: усиление госрегулирования интернет-рынка, исход серых рекламодателей из-за ограничений на пополнение счетов, а также рост предложения по видеорекламе у легальных платформ, которые постепенно легализуют пиратский трафик.

В России может появиться организация, которая будет выдавать лицензии на контент, чей автор/правообладатель неизвестен, не имеет адреса и не отвечает на официальную переписку. Соответствующий законопроект внесла группа авторитетных сенаторов во главе с председателем Совета федерации Валентиной Матвиенко и руководителем комитета по законодательству Госдумы Павлом Крашенинниковым. Их всерьез беспокоят системные проблемы с отчислениями авторам произведений советского и досоветского периодов. Юристы и участники рынка считают, что проблемы теперь грозят иностранным авторам и правообладателям, а заодно и российским.

Отвернувшийся от России Microsoft заставил россиян вернуться к классическим практикам добычи программного обеспечения из 90-х и начала 2000-х — торрентам. Только за один день в ноябре продукты Microsoft были скачаны 185 тысяч раз. «Проукраинские» хакеры взломали соцсеть Yappy — российского TikTok-клона от «Газпром-медиа». В сеть утекли около 2 млн строк с регистрационными данными пользователей.