Иноагенты

Уже месяц, как в России действует запрет на размещение рекламы у иноагентов. Специалистов ограничения беспокоят. Но переживают они не из-за бюджетов — на площадки-иноагенты приходилось меньше 0,5% рекламного рынка. Директор по продукту рекламно-технологической компании UMG Владилен Ситников считает, что участникам рынка стоит опасаться штрафов от Роскомнадзора: объемная доля иноагентских площадок в трафике минимальна, но и единичное размещение — повод для разбирательства. Эксперт рассказал ADPASS о сложностях фильтрации площадок-иноагентов при использовании алгоритмических закупок интернет-рекламы (programmatic).

Законопроект о запрете рекламы у иноагентов и рекламы их информационных ресурсов сегодня был принят во втором чтении. «За» проголосовали 399 депутатов. «Против» — 0, воздержавшихся 0. Третье чтение пройдет уже завтра. Законопроект не только предусматривает запрет на продвижение у иноагентов, но и запрещает рекламу их ресурсов. «Вернуться» из статуса иноагента можно, «отвергнув подачки и удавку» других стран. Как проходило экспресс-голосование, какие характеристики депутаты давали иноагентам, читайте в нашем материале.

Госдума единогласно приняла в первом чтении законопроект о запрете рекламы у иноагентов, который внесли пять дней назад рекордное число — 395 — депутатов во главе со спикером Вячеславом Володиным и лидерами четырех партийных фракций. Поправки не только предусматривают запрет на продвижение у иноагентов, но и запрещают рекламу их ресурсов. Фактически это означает, что любая ссылка на материал СМИ-иноагента или, например, упоминание YouTube-каналов Юрия Дудя (признан иноагентом) или Моргенштерна (признан иноагентом) станут незаконными, так как могут быть расценены как реклама. ADPASS разбирался, что и кому грозит, если нарушить новые требования.

Шесть из десяти самых популярных блогеров-иноагентов в 2022 году стали больше зарабатывать на рекламе, подсчитали в Ассоциации блогеров и агентств (АБА). На смену крупным рекламодателям, не рискующим работать с инфлюенсерами-иноагентами, пришел малый и средний бизнес. Лучше всего дела шли у журналистки Екатерины Гордеевой (признана Минюстом иноагентом в России 2 сентября 2022 года) — по сравнению с 2021 годом ее рекламные доходы выросли почти в три раза, до 25,5 млн рублей. Журналист Юрий Дудь (признан Минюстом иноагентом в России 15 апреля 2022 года) и кинокритик Антон Долин (признан Минюстом иноагентом в России 14 октября 2022 года) практически удвоили рекламные заработки — до 139 млн рублей и 13 млн рублей соответственно. А больше всех потерял Моргенштерн (признан Минюстом иноагентом в России 6 мая 2022 года) — доходы музыканта от рекламных интеграций упали на 80%, до 24,9 млн рублей.