Инфлюенсеры

Бренд газировки Poppi выпустил инфлюенсеров в эфирный ролик Супербоула. Конфеты Nerds продвигала тиктокерша. Но большинство брендов по-прежнему платят миллионы актёрам и спортсменам. Так надежнее: Супербоул — это последний «монокультурный момент» Америки, и зритель должен узнать лицо на экране за секунду. Digiday собрал аргументы за и против блогеров в самом дорогом ($8 млн за 30 секунд) рекламном слоте года на американском ТВ.

Ему не нужно оплачивать авиаперелет, гостиницу, такси. Его не нужно кормить в ресторанах и покупать ему билеты в музеи. Такой инфлюенсер — мечта тревел-маркетолога. Это — ИИ. Люди, занимающиеся путешествиями по миру за чужой счет, опасаются, что их могут вытеснить из профессии, пишет The New York Times.

Российская блогосфера продолжает генерировать парадоксы. Сентябрьский запрет на рекламу в Instagram* вынудил 32% пользователей переместиться в Telegram, а 25% — во «ВКонтакте», выяснила платформа Getblogger (входит в МТС AdTech). При этом в Ассоциации блогеров и агентств (АБА) посчитали, что доходы крупнейших блогеров в Telegram снизились почти на 20%, а количество рекламных интеграций сократилось на 29%. Дело в смене маркетинговой тактики рекламодателей, объяснили ADPASS эксперты: теперь бренды интересуют не охват топ-блогеров, а более гибкая и точечная коммуникация с акцентом на микроблогеров.

После запрета на рекламу в заблокированном Instagram инстаблогеры и бренды перестраиваются. Спрос на нативное размещение в соцсети вырос на 40–50%. Эксперты прогнозируют дальнейший рост популярности формата на который рекламодатели могут потратить до 15 млрд рублей в год.

Рынок инфлюенс-маркетинга в России переживает ломку: в этом году после запрета рекламы в запрещенном и признанном экстремистским Instagram сегмент может уйти в минус. Рекламные бюджеты перераспределяются между Telegram, YouTube и «ВКонтакте» и даже самозаблокировавшийся TikTok, но предлагаемый доступными платформами рекламный инвентарь невелик. При этом часть блогеров продолжает работать в «серой зоне», публикуя замаскированные под нативное размещение рекламные интеграции в «Инсте».

Чрезмерное увлечение рекламодателей инфлюенсерами и блогерами-знаменитостями лишено смысла, считают в британской маркетинговой компании Akeneo. По результатам опроса, 65% потребителей совершают покупки, основываясь на отзывах других покупателей, а мнение блогеров интересует лишь 50%, и эта доля падает — в 2023 году было 54%. Удел блогеров — косметика и БАДы.

Виртуальные инфлюенсеры продают лучше живых блогеров. ИИ-аватар китайского блогера Ло Юнхао продал товаров на $7,7 млн за 7-часовую прямую трансляцию на маркетплейсе Baidu. Для принтеров Brother стримы с рекомендациями от ИИ-блогеров увеличили продажи на 30%. ИИ-продавцы могут вести стримы 24/7 и обходятся рекламодателям гораздо дешевле людей: для съемок не нужны студии, а цифровые блогеры не просят гонорары. Сейчас рынок виртуальных блогеров занимает четверть от всего объема инфлюенс-маркетинга, через пять лет его доля достигнет 50%.

Экономика креаторов вступила в фазу зрелости: крупные холдинги, частный капитал и бренды уже не просто экспериментируют с инфлюенсерами — они масштабируют инвестиции, выкупают агентства и технологические платформы, а ставки многих креаторов выросли с прошлого года на 50–100%. В условиях нестабильного рынка влияние создателей контента на умы потребителей становится для брендов важным активом, способным ускорить рост и возврат инвестиций. Что стоит за этим трендом и как он перестраивает рекламную индустрию, разбирался ADPASS.

Зумеры и миллениалы отличаются более бережливым, рациональным и ценностно-ориентированным подходом к покупкам, чем их родители. Для молодежи большую роль играют соответствие личным или общественным ценностям, экономия, экология и отказ от ненужного. Главный драйвер массового перехода к экономичному и осознанному потреблению — соцсети. Инфлюенсеры, челленджи, визуальные дневники thrift-покупок (приобретение товаров бывших в употреблении) создают восприятие принципов осознанного потребления как чего-то престижного, стильного и социально одобряемого. 74% зумеров вовлечены в челленджи по накоплениям и thrift–самоограничениям, инициируемые блогерами или сообществами. Cобрали 10 главных вирусных трендов разумного потребления зумеров и миллениалов, а также узнали, кто из знаменитостей старшего возраста поддерживает начинания молодежи.

Собрали опыт Wainbrand Partners и опыт коллег, составили короткий гайд факапов при работе с лидерами мнений, блогерами. Ведь это отличный инструмент продвижения, если подходить к нему осознанно.

Programmatica.com расскажет о происхождении тренда, его влиянии на рекламу в социальных сетях и предоставит рекомендации для рекламодателей, чтобы адаптироваться к изменениям.

Видео, созданные 300 виртуальными инфлюенсерами, получили в 2024 году более 15 млрд просмотров. Подобные видео смотрели 57% людей в возрасте от 14 до 44 лет. Эти цифры, содержащиеся в ежегодном докладе из серии «Культура и тренды», подготовленном принадлежащей Google видеоплатформе YouTube, демонстрируют бурный рост популярности видеоконтента, который представляют сгенерированные или гибридные блогеры.