Импортозамещение

Государственная дума приняла закон, ограничивающий деятельность иностранных исследовательских компаний по изучению российского потребительского и товарного рынков. Компаниям с долей иностранного капитала выше 20% и годовой выручкой, превышающей 800 млн рублей, запретят деятельность в России. Компании будут обязаны размещать свои исследовательские инструменты, а также хранить и анализировать все данные в базах, находящихся на территории России. Под запрет могут попасть крупные зарубежные компании Ipsos, Nielsen и GfK, если они не изменят структуру собственности. Закон вступает в силу с 1 марта 2026 года.

После замедления работы YouTube доля российских пользователей, просматривающих видеоконтент американского видеохостинга через Smart TV, значительно снизилась — с 63,2% до 36%, подсчитали в компании J'son & Partners Consulting. Тем не менее, американская видеоплатформа продолжает оставаться наиболее популярной среди бесплатных сервисов на умных телевизорах. Аналитики отмечают, что конкуренцию ей составляют главные онлайн-кинотеатры, привлекающие аудиторию качественным контентом, и Rutube с «VK Видео».

С марта 2022 года из России ушли 62% крупных иностранных компаний, оценили аудиторы Kept на основе своей клиентской выборки. Самая большая доля — из Финляндии, Норвегии и Исландии, меньше всего — из Бельгии, Италии и Швейцарии. Количественно ушедший из России западный бизнес оценивается в 1028 компаний. Большая часть представляет США, Великобританию и Германию.

Рынок пиратского видеоконтента в России по итогам прошлого года сократился на 4%, составив $36,4 млн, подсчитали в компании F.A. С.С.T. При этом число пиратских доменов неуклонно растет. Эксперты объясняют сокращение рынка снижением активности правообладателей и спроса со стороны рекламодателей, а увеличение количества доменов — лояльностью хостингов и находчивостью пиратов. Одновременно на 4% упало число поисковых запросов на пиратские видеоресурсы. ADPАSS разбирался, кто мог угнать поисковый трафик у пиратов, и пришел к неожиданным выводам.

Новых брендов в категории товаров повседневного спроса (FMCG), вышедших на российский рынок в первой половине 2024 года, стало меньше на 18% — 3,3 тыс., посчитали в исследовательской компании NielsenIQ. В 2023 году исследователь говорил о сокращении на 16%. На фоне ухода в 2022 году массы зарубежных брендов вывод новинок от российских производителей сначала резко вырос, а теперь происходит естественное замедление, объяснили эксперты. При этом продажи новых марок растут: их суммарный оборот за отчетный период достиг 7,5 млрд рублей (+25%). В NielsenIQ связали рост с инфляцией и увеличением количества брендов из высокой ценовой категории.

АО «Фирма Мелодия» запустит в Новосибирске завод по производству грампластинок. В августе 2024 года старейший в России музыкальный лейбл зарегистрировал и стал единственным учредителем года юрлицо АО «Новосибирский завод грампластинок — “Фирма Мелодия”. Инвестиции в производство, которое должно выпустить первые пластики весной 2025 года, оцениваются в 150 млн рублей. Время для запуска новой фабрики выбрано правильное: в июне Евросоюз запретил ввоз в Россию виниловых пластинок.

Совладельцы крупнейшего цифрового дистрибутора музыки Zvonko Digital консолидируют активы и увеличивают свои доли в нем и связанных с ним компаниях. По мнению экспертов, причиной реструктуризации стала подготовка холдинга к продаже. Возможными покупателями могут стать «Газпром-Медиа Холдинг», VK или «Сбер», а сумма сделки может превысить 1,3 млрд рублей.

В России сменился лидер параллельного кинопроката. Первое место занял новый мультфильм студии Pixar (принадлежит The Walt Disney Studios) «Головоломка-2», почти обогнавший по сборам прежнего лидера «Дюна: Часть вторая». Обе картины идут в кинотеатрах в рамках «предсеансового обслуживания». Майский провал кинопроката, когда из-за антипиратской инициативы Ассоциации владельцев кинотеатров и дистрибуторов, почти половина зрителей отказалась от походов в кино, отрезвил игроков рынка и заставил их вернуться к показу нелегальной продукции. Взлет «Головоломки» объясняется общемировым дефицитом киноконтента и отсутствием конкуренции со стороны отечественных студий.

Россияне не оценили инициативу официальных кинодистрибуторов по отказу от параллельного проката зарубежных киноновинок в пользу легального контента. Посещаемость кинотеатров, отменивших «предсеансовое обслуживания» в период майских праздников, снизилась по сравнению с прошлым годом более чем на 40%. Сокращение аудитории связано с отсутствием в репертуарах киносетей популярных иностранных фильмов и с недостаточным продвижением российских релизов, считают эксперты.

Люксовые международные бренды отказываются от аренды и закрывают магазины в России. Так уже поступили Chanel, Fendi, Hermes и Prada. Компании уходят с насиженных мест в ЦУМе, ГУМе и Столешниковом из-за падения оборотов, вызванного невозможностью поставок их товаров в Россию из-за санкций. Освободившиеся помещения занимает китайский премиум и российские магазины, предлагающие товары бывших люкс-арендаторов.

«Википедию» могут заблокировать на фоне вступления в силу закона, запрещающего публиковать информацию об обходе блокировок интернет-ресурсов в России. С такой инициативой выступил депутат Госудмы Антон Горелкин. Его внимание привлекло сообщение в телеграм-канале нового энциклопедического «Руниверсалис», в котором говорилось о странице в «Википедии» с инструкцией на случай ограничения доступа к ресурсу. Российские суды неоднократно штрафовали «Википедию» за неудаление фейковых статей, но пока ресурс входит в двадцатку самых популярных в рунете.

Российские социальные платформы конкурентоспособны и обладают высоким потенциалом развития, заявили в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Региональном общественном центре интернет-технологий (РОЦИТ). По оригинальной методике организации составили рейтинг платформ: опросили пользователей и рекламодателей, сравнили иностранные и отечественные соцсети по нескольким группам параметров. Больше всего баллов получил аудиторный лидер «ВКонтакте», также обогнавший других и по бюджетам рекламодателей в 2023 году. Но большинству российских соцсетей высоких баллов за технологичность или возможности монетизации оказалось недостаточно для реальной конкурентоспособности. Например, о существовании соцсети Looky, отечественного аналога Instagram, обошедшего Instagram* и TikTok и попавшего в топ-10, знают только 7% участников исследования, а пользовались ей 4% респондентов.