Алкоголь

54% американцев употребляет алкоголь. По данным Института Гэллапа, это самый низкий показатель за 86-летнюю историю наблюдений. Тенденцию к отказу от алкоголя отмечают и российские социологи. ADPASS cравнил, как пьют и не пьют жители двух стран.

Corona — самый дорогой бренд пива в мире, он стоит $13,4 млрд. Самый дорогой бренд шампанского и вина — Moet & Chandon $2,1 млрд. Четыре самых дорогих бренда крепкого спиртного — китайские, из некитайских дороже всего коньячный бренд Hennessy ($5,3 млрд), бренд виски Jack Daniel`s ($4,4 млрд) и бренд рома Bacardi ($3,3 млрд). Оценки ведущих алкогольных брендов содержатся в ежегодном докладе Alcoholic Drinks 2025, подготовленном Brand Finance.

Самый продаваемый в мире бренд рома — Tanduay, самый популярный ликер — Bailey's, текила — Jose Cuervo, шотландский виски — Johnnie Walker, коньяк — Hennessy, джин — Gordon's. Самый активный в соцсетях алкогольный бренд — ликер Kahlua. Эти данные приводятся в рейтингах журнала The Brands Champions 2025 журнала The Spirits Business. Российские бренды традиционно показывают хорошие результаты в национальном виде спирта — водке, хотя самым популярным водочным брендом остается Smirnoff компании Diageo. Несколько продуктов российского производства попали в рейтинг быстрорастущих брендов. В командном зачете уже не первый год чемпионами становятся представители Южной Кореи, выпивающие соджу Jinro в количествах, недостижимых для любого другого алкогольного бренда.

Ритейлеры не оставляют попыток начать продавать алкоголь в интернете. В правительство направлен законопроект, который предлагает легализовать этот вид бизнеса. Купить спиртное онлайн можно будет только после двойной проверки возраста покупателя, а горячительные напитки привезут домой, в офисы или в места рядом с ними. Одновременно предлагается ввести наказание за нелегальную продажу алкоголя в интернете.

День святого Патрика с безалкогольным Guinness, осознанное употребление водки Smirnoff, а теперь и медленное распитие лонгдринков на основе рома Captain Morgan. Производители алкоголя отвечают на рост рынка безалкогольных напитков и пытаются привлечь аудиторию миллениалов и зумеров, пропагандируя умеренное употребление спиртных напитков.

Спортивные ассоциации предлагают ослабить законодательные ограничения для букмекерских контор и пивных брендов. Российский футбольный союз, Федерация хоккея России и Континентальная хоккейная лига хотят видеть рекламу тотализаторов на фасадах стадионов, а рекламу алкогольного пива — во время спортивных трансляций и в спортивных СМИ. Предлагаемые изменения позволят лигам нарастить доходы за счет рекламных поступлений, считают эксперты. Подобные идеи обсуждались и раньше, но против них выступали ФАС и Минтруд.

В апреле 2023 года в России начнется эксперимент по онлайн-продаже вина. Продавать алкоголь дистанционно будет «Почта России». Маркетплейсы полагают, что почта — непрофессиональный продавец с недостаточными компетенциями и предлагают показать свои.

Ритейлер, управляющий сетями «Пятерочка» и «Перекресток», по итогам первых девяти месяцев 2022 года занял первое место по поставкам алкоголя в Россию. Смена лидера рейтинга импортеров алкоголя произошла благодаря тому, что торговая сеть в этом году увеличила ввоз вина в Россию более чем на 30%, до 21,6 млн литров. Росту доли сети также могло способствовать расширение географии поставщиков и разрешение параллельного импорта некоторых алкогольных брендов.

Французский производитель крепкого алкоголя Pernod Ricard (владеет брендами Absolut, Jameson и Havana Club) объявил о крупнейшем в своей истории вложении в рекламную кампанию, приуроченную к Рождеству. Компания уверена в росте спроса на напитки этой зимой: в этом году Рождество пройдет без пандемийных ограничений, ему будет предшествовать финал Чемпионата мира по футболу, да и в кризисы спиртное всегда хорошо разбирают.

Возраст желающих купить алкоголь в английских супермаркетах будут определять роботы

Примеру знаменитого ашановского алкоголя следуют все

Блогеры — лучший канал для продвижения алкоголя в YouTube