Алкоголь

54% американцев употребляет алкоголь. По данным Института Гэллапа, это самый низкий показатель за 86-летнюю историю наблюдений. Тенденцию к отказу от алкоголя отмечают и российские социологи. ADPASS cравнил, как пьют и не пьют жители двух стран.

Corona — самый дорогой бренд пива в мире, он стоит $13,4 млрд. Самый дорогой бренд шампанского и вина — Moet & Chandon $2,1 млрд. Четыре самых дорогих бренда крепкого спиртного — китайские, из некитайских дороже всего коньячный бренд Hennessy ($5,3 млрд), бренд виски Jack Daniel`s ($4,4 млрд) и бренд рома Bacardi ($3,3 млрд). Оценки ведущих алкогольных брендов содержатся в ежегодном докладе Alcoholic Drinks 2025, подготовленном Brand Finance.

Самый продаваемый в мире бренд рома — Tanduay, самый популярный ликер — Bailey's, текила — Jose Cuervo, шотландский виски — Johnnie Walker, коньяк — Hennessy, джин — Gordon's. Самый активный в соцсетях алкогольный бренд — ликер Kahlua. Эти данные приводятся в рейтингах журнала The Brands Champions 2025 журнала The Spirits Business. Российские бренды традиционно показывают хорошие результаты в национальном виде спирта — водке, хотя самым популярным водочным брендом остается Smirnoff компании Diageo. Несколько продуктов российского производства попали в рейтинг быстрорастущих брендов. В командном зачете уже не первый год чемпионами становятся представители Южной Кореи, выпивающие соджу Jinro в количествах, недостижимых для любого другого алкогольного бренда.

Ритейлеры не оставляют попыток начать продавать алкоголь в интернете. В правительство направлен законопроект, который предлагает легализовать этот вид бизнеса. Купить спиртное онлайн можно будет только после двойной проверки возраста покупателя, а горячительные напитки привезут домой, в офисы или в места рядом с ними. Одновременно предлагается ввести наказание за нелегальную продажу алкоголя в интернете.

День святого Патрика с безалкогольным Guinness, осознанное употребление водки Smirnoff, а теперь и медленное распитие лонгдринков на основе рома Captain Morgan. Производители алкоголя отвечают на рост рынка безалкогольных напитков и пытаются привлечь аудиторию миллениалов и зумеров, пропагандируя умеренное употребление спиртных напитков.

Спортивные ассоциации предлагают ослабить законодательные ограничения для букмекерских контор и пивных брендов. Российский футбольный союз, Федерация хоккея России и Континентальная хоккейная лига хотят видеть рекламу тотализаторов на фасадах стадионов, а рекламу алкогольного пива — во время спортивных трансляций и в спортивных СМИ. Предлагаемые изменения позволят лигам нарастить доходы за счет рекламных поступлений, считают эксперты. Подобные идеи обсуждались и раньше, но против них выступали ФАС и Минтруд.

В апреле 2023 года в России начнется эксперимент по онлайн-продаже вина. Продавать алкоголь дистанционно будет «Почта России». Маркетплейсы полагают, что почта — непрофессиональный продавец с недостаточными компетенциями и предлагают показать свои.

Ритейлер, управляющий сетями «Пятерочка» и «Перекресток», по итогам первых девяти месяцев 2022 года занял первое место по поставкам алкоголя в Россию. Смена лидера рейтинга импортеров алкоголя произошла благодаря тому, что торговая сеть в этом году увеличила ввоз вина в Россию более чем на 30%, до 21,6 млн литров. Росту доли сети также могло способствовать расширение географии поставщиков и разрешение параллельного импорта некоторых алкогольных брендов.

Французский производитель крепкого алкоголя Pernod Ricard (владеет брендами Absolut, Jameson и Havana Club) объявил о крупнейшем в своей истории вложении в рекламную кампанию, приуроченную к Рождеству. Компания уверена в росте спроса на напитки этой зимой: в этом году Рождество пройдет без пандемийных ограничений, ему будет предшествовать финал Чемпионата мира по футболу, да и в кризисы спиртное всегда хорошо разбирают.

​Пабы — одна из древнейших английских традиций, уходящая корнями во времена Римской империи. Названиям многих чисто английских пивных заведений уже сотни лет. Хотя чужакам названия вроде «Голова турка» или «Три подковы» могут показаться случайным набором слов, на самом деле имена большинства пабов отражают вехи истории Великобритании, а также английской истории наружной рекламы и нейминга.

Примеру знаменитого ашановского алкоголя следуют все

Блогеры — лучший канал для продвижения алкоголя в YouTube