VK и ZeBrains: пользователи сделали 40 000 примерок в виртуальной примерочной — бренды получили 9 млн охватов

За полгода работы виртуальной примерочной, созданной VK совместно с компанией-разработчиком ZeBrains, пользователи ВКонтакте совершили более 40 000 виртуальных примерок одежды, а бренды получили 8,8 млн органических охватов без рекламных затрат. ИИ-решение ускорило генерацию изображений с виртуальной примеркой в 300 раз — до 1 секунды.

Виртуальная примерочная — это мини-приложение внутри социальной сети ВКонтакте, которое позволяет за секунду примерить одежду от российских брендов на себя, использовав или загрузив свою фотографию. Сервис использует технологии компьютерного зрения и генеративные модели, которые подстраивают одежду под фигуру, пропорции и освещение, создавая реалистичный результат.

По прогнозам McKinsey, к 2033 году мировой рынок технологий для онлайн-шоппинга превысит 39 млрд долларов, а более 73% руководителей fashion-брендов уже называют генеративный ИИ приоритетом развития. Быстрый рост интереса к цифровым решениям объясняется тем, что покупатели всё чаще совершают заказы онлайн, но сталкиваются с трудностями при выборе размера и посадки одежды. Сегодня более 40% онлайн-покупок одежды возвращаются.

«Наша задача — сделать процесс примерки в онлайне максимально естественным и понятным. Пользователи могут увидеть, как вещь выглядит именно на них, а бренды получают новый формат взаимодействия с аудиторией», — отметила Диана Таева, Руководитель отдела социальной коммерции департамента контентных партнерств VK.

На этом фоне технология виртуальной примерки решает одну из ключевых задач индустрии — делает процесс выбора более точным и визуально достоверным.Решение создано на архитектуре из 9 микросервисов — preprocessor, mask generator, latent encoder, diffuser и других.

Такой подход позволил ускорить генерацию в 300 раз — до 1 секунды и обеспечить стабильную работу при росте нагрузки.

«Применение технологий ИИ в fashion индустрии показывает зрелость и рост. При этом на нашем опыте мы понимаем что технология остается сложной для достижения приемлемого качества в массовом использовании. И на рынке полно примеров уровня PoC, которые выглядят красиво, но не тиражируется быстро и дешево. Тем не менее применение виртуальных примерочных имеет большой потенциал в увеличении онлайн продаж не только одежды и аксессуаров, но и мебели, предметов интерьера» — добавил Рамиль Зайнеев, СЕО и сооснователь ZeBrains.

Результаты

125 000 уникальных пользователей
155 000 запусков мини-приложения
8,8 млн органических охватов
30+ российских fashion-брендов-партнёров
300× ускорение генерации изображений

Среди партнёров — Love Republic, Asia ST 71, YOU WANNA, Studio 29, OnlyMe, Present & Simple и другие.

VK — крупнейшая по числу пользователей российская технологическая компания. Продукты и сервисы VK помогают миллионам людей решать повседневные задачи онлайн: ими пользуются больше 95% аудитории рунета. Проекты VK позволяют общаться, играть, осваивать новые профессии, слушать музыку, смотреть и снимать видео, продавать и находить товары и услуги, решать множество других задач. Компания также развивает набор продуктов и услуг для цифровизации бизнес-процессов — от интернет-продвижения и предиктивной аналитики до корпоративных соцсетей, облачных сервисов и автоматизации предприятий.

Zebrains — технологическая компания полного цикла, специализирующаяся на разработке корпоративных решений и внедрении инновационных технологий. Компания предоставляет услуги консалтинга по вопросам цифровой зрелости и цифровой трансформации, разработки программного обеспечения под ключ, интеграции корпоративных систем и технического сопровождения. Портфолио включает проекты для крупнейших российских компаний в сферах ритейла, финансов, промышленности и IT.

#IT и инновации #Ритейл

ZeBrains
еще 14 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Rambler&Co

17.11.2025

Исполнительный директор портала «Рамблер» стала лауреатом премии «Топ-менеджеры НПБК»

Медиа IT и инновации

Эксперты и жюри отметили значимый вклад в развитие российского цифрового медиарынка.

DPD в России

14.11.2025

DPD проанализировала отправки в новых пунктах выдачи

Ритейл

Компания открыла почти 100 пунктов с весны. Выяснилось, что больше всего посылок было отправлено в пункты во Владивостоке, а 70% отправлений не превышают 5 кг.

Digital Strategy

07.11.2025

Стоит ли делать сайт на WordPress: плюсы, минусы и сравнение с Битриксом, MODX и Laravel

Digital IT и инновации

Создание сайта — важный шаг для любого бизнеса, который хочет быть заметным в интернете. Один из первых вопросов, с которым сталкиваются компании: на чём строить сайт? От выбора CMS (Content Management System) зависит многое — скорость запуска, удобство поддержки, масштабируемость и, конечно, бюджет. Среди десятков платформ WordPress — один из самых популярных вариантов. Он давно вышел за рамки «блогодвижка» и сегодня используется для самых разных проектов — от корпоративных сайтов до интернет-магазинов. В этой статье разберёмся, чем WordPress хорош (или не очень), сравним его с другими популярными решениями — 1С-Битрикс, MODX и Laravel — и обсудим, кому он подойдёт, а кому, возможно, стоит поискать другую платформу.