Новости
SpaceWeb
04.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ZeBrains
VK и ZeBrains: пользователи сделали 40 000 примерок в виртуальной примерочной — бренды получили 9 млн охватов
За полгода работы виртуальной примерочной, созданной VK совместно с компанией-разработчиком ZeBrains, пользователи ВКонтакте совершили более 40 000 виртуальных примерок одежды, а бренды получили 8,8 млн органических охватов без рекламных затрат. ИИ-решение ускорило генерацию изображений с виртуальной примеркой в 300 раз — до 1 секунды.
Виртуальная примерочная — это мини-приложение внутри социальной сети ВКонтакте, которое позволяет за секунду примерить одежду от российских брендов на себя, использовав или загрузив свою фотографию. Сервис использует технологии компьютерного зрения и генеративные модели, которые подстраивают одежду под фигуру, пропорции и освещение, создавая реалистичный результат.
По прогнозам McKinsey, к 2033 году мировой рынок технологий для онлайн-шоппинга превысит 39 млрд долларов, а более 73% руководителей fashion-брендов уже называют генеративный ИИ приоритетом развития. Быстрый рост интереса к цифровым решениям объясняется тем, что покупатели всё чаще совершают заказы онлайн, но сталкиваются с трудностями при выборе размера и посадки одежды. Сегодня более 40% онлайн-покупок одежды возвращаются.
«Наша задача — сделать процесс примерки в онлайне максимально естественным и понятным. Пользователи могут увидеть, как вещь выглядит именно на них, а бренды получают новый формат взаимодействия с аудиторией», — отметила Диана Таева, Руководитель отдела социальной коммерции департамента контентных партнерств VK.
На этом фоне технология виртуальной примерки решает одну из ключевых задач индустрии — делает процесс выбора более точным и визуально достоверным.Решение создано на архитектуре из 9 микросервисов — preprocessor, mask generator, latent encoder, diffuser и других.
Такой подход позволил ускорить генерацию в 300 раз — до 1 секунды и обеспечить стабильную работу при росте нагрузки.
«Применение технологий ИИ в fashion индустрии показывает зрелость и рост. При этом на нашем опыте мы понимаем что технология остается сложной для достижения приемлемого качества в массовом использовании. И на рынке полно примеров уровня PoC, которые выглядят красиво, но не тиражируется быстро и дешево. Тем не менее применение виртуальных примерочных имеет большой потенциал в увеличении онлайн продаж не только одежды и аксессуаров, но и мебели, предметов интерьера» — добавил Рамиль Зайнеев, СЕО и сооснователь ZeBrains.
Результаты
-
125 000 уникальных пользователей
-
155 000 запусков мини-приложения
-
8,8 млн органических охватов
-
30+ российских fashion-брендов-партнёров
-
300× ускорение генерации изображений
Среди партнёров — Love Republic, Asia ST 71, YOU WANNA, Studio 29, OnlyMe, Present & Simple и другие.
VK — крупнейшая по числу пользователей российская технологическая компания. Продукты и сервисы VK помогают миллионам людей решать повседневные задачи онлайн: ими пользуются больше 95% аудитории рунета. Проекты VK позволяют общаться, играть, осваивать новые профессии, слушать музыку, смотреть и снимать видео, продавать и находить товары и услуги, решать множество других задач. Компания также развивает набор продуктов и услуг для цифровизации бизнес-процессов — от интернет-продвижения и предиктивной аналитики до корпоративных соцсетей, облачных сервисов и автоматизации предприятий.
Zebrains — технологическая компания полного цикла, специализирующаяся на разработке корпоративных решений и внедрении инновационных технологий. Компания предоставляет услуги консалтинга по вопросам цифровой зрелости и цифровой трансформации, разработки программного обеспечения под ключ, интеграции корпоративных систем и технического сопровождения. Портфолио включает проекты для крупнейших российских компаний в сферах ритейла, финансов, промышленности и IT.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Е-Promo Group
29.01.2026
Бизнес и образование вместе: Morizo вновь поддерживает таланты в олимпиаде «IT‑Планета»
![]()
IT‑компания Morizo в девятый раз подряд становится соорганизатором Международной олимпиады «IT‑Планета». В этом году эксперты компании подготовили практико-ориентированные задания для трека «Разработка мобильных приложений». Участники смогут проверить навыки всего цикла разработки: от анализа требований и UX-дизайна до технической реализации и оценки бизнес-потенциала продукта.
PR-CY
22.01.2026
SPLAT Global
22.01.2026
«Мы фактически изобрели новый вид отбеливания»: Елена Новоселова об уходе за полостью рта
Елена Новоселова, директор по инновациям SPLAT Global, стала гостем подкаста «Нас этому не учили». Получился разговор о химии, физике и о том, почему чистить зубы ребенку — это как целиться в раскачивающуюся тыкву.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 