38% мобильных приложений, загруженных в Google Play, и 32% – в App Store оказались не нужны их авторам, сообщила платформа мобильной рекламы Pixalate. Среди них выделяются программы, которые не обновлялись более 4 лет: у Google таких приложений 16%, у Apple – 13%. Чаще всего свои программы бросают российские разработчики: 46% брошенных приложений для Android и 39% – для iOS зарегистрированы в России. При этом реклама в мобильных заброшках приносит забывчивым авторам $5,3 млн ежемесячно.
Facebook* и Instagram* стремительно теряют охваты
Средние показатели охвата постов в Instagram снизились почти на 20% в течение этого года. Еще в январе средний показатель равнялся 16%, в июле он был уже 13%. В Facebook охваты упали и вовсе на 30%.
Такие данные приводит Marketing Charts, ссылаясь на исследованный платформой Socialinsider почти миллион июльских сообщений в обеих соцсетях.
Средние показатели охвата постов в Instagram упали с 16,33% в январе до 13,51% в июле. По сравнению с первым полугодием 2021 года показатель падения составил и вовсе 29%. Уровень вовлеченности Facebook по охвату резко упало с 2,01% в феврале до 1,4% в июле, то есть примерно на 30% за пять месяцев. В целом показатели охвата для видеороликов неизменно выше, чем для других типов постов (в 2,5-12 раз), независимо от количества подписчиков в профиле бренда.
Socialinsider отмечает, что вовлеченность по охвату показывает, сколько взаимодействий пост получил от этих зрителей, и это лучшая метрика для оценки эффективности того или иного поста, чем другие, поскольку она показывает, «насколько релевантным был контент для тех пользователей, которые его действительно видели».
При этом, отмечают исследователи, Instagram глобально сохранил хорошие показатели вовлеченности: его среднее значение (3,35%) в июле выше, чем в начале года — 3,26%. И тем не менее, суммарное падение оказалось достаточным, чтобы бренды задумались о том, какой тип контента им следует продвигать в дальнейшем.
Но все эти цифры меркнут на фоне российской статистики от Mediascope: здесь аудитория Facebook сократилась за январь-июль в восемь раз, а у Instagram — вчетверо. К марту Instagram с российских IP пользовалось 30 млн человек (на 10 млн меньше, чем в январе), в апреле — уже 14,2 млн, а к июлю — 10,6 млн. В Facebook к июлю осталось 1,9 млн постоянных пользователей из России, а если считать только сессии дольше 5 минут, то вообще 305 тыс.
Реальной картины не знает никто: трафик с VPN-сервисов, на которые перешло вслед за запретом американских соцсетей в стране по самым скромным оценкам Минцифры 20% российских юзеров, известными методами оценить невозможно.
*продукт компании Meta. Meta признана в России экстремистской организацией
Лучшее в блогах
Вам понравится
Подписная модель монетизации видеосервисов, много лет доминировавшая над показом бесплатного контента с рекламой, стагнирует. В США впервые упало количество платных подписок на видеосервисы в пересчете на домохозяйство — с 3,4 в апреле до 3 в ноябре 2023 года. Количество бесплатных же, наоборот, выросло с 6,3 до 7,5. В России рост количества подписчиков онлайн-кинотеатров, между тем, продолжается: в 2023 году общий показатель вырос с 32 до 45 млн, а число платящих подписчиков за год увеличилось с 31% до 33%.
Отношения рекламодателей с потребителями под угрозой: большинство людей, следящих за брендами в социальных сетях, считают, что такого контента слишком много, а самореклама брендов утомительна. Каждый третий предпочел бы, чтобы такого контента в соцсетях вовсе не было. Такой вывод содержится в свежем отчете The Social Media Consumer Report, опубликованном платформой для управления социальными сетями Hootsuite.
Между коронавирусом и косметологическими клиниками есть связующее звено – социальные сети: проведенное в них время, а также использование фильтров и приложений для обработки фото внесли весомый вклад в желание делать косметологические процедуры. К такому выводу пришли исследователи из Медицинской школы Арама Чобаняна и Эдварда Аведисяна Бостонского университета и Медицинской школы Миссурийского университета в Канзас-Сити. В мартовском номере рецензируемого научного журнала Journal of Clinical and Aesthetic Cosmetology они опубликовали статью, посвященную влиянию пандемии COVID-19 на интерес к косметологии.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы