22.09.2022, 11:41

Facebook* и Instagram* стремительно теряют охваты

Средние показатели охвата постов в Instagram снизились почти на 20% в течение этого года. Еще в январе средний показатель равнялся 16%, в июле он был уже 13%. В Facebook охваты упали и вовсе на 30%.

Photo by dlxmedia.hu on Unsplash

Такие данные приводит Marketing Charts, ссылаясь на исследованный платформой Socialinsider почти миллион июльских сообщений в обеих соцсетях.

Средние показатели охвата постов в Instagram упали с 16,33% в январе до 13,51% в июле. По сравнению с первым полугодием 2021 года показатель падения составил и вовсе 29%. Уровень вовлеченности Facebook по охвату резко упало с 2,01% в феврале до 1,4% в июле, то есть примерно на 30% за пять месяцев. В целом показатели охвата для видеороликов неизменно выше, чем для других типов постов (в 2,5-12 раз), независимо от количества подписчиков в профиле бренда.

Socialinsider отмечает, что вовлеченность по охвату показывает, сколько взаимодействий пост получил от этих зрителей, и это лучшая метрика для оценки эффективности того или иного поста, чем другие, поскольку она показывает, «насколько релевантным был контент для тех пользователей, которые его действительно видели».

При этом, отмечают исследователи, Instagram глобально сохранил хорошие показатели вовлеченности: его среднее значение (3,35%) в июле выше, чем в начале года — 3,26%. И тем не менее, суммарное падение оказалось достаточным, чтобы бренды задумались о том, какой тип контента им следует продвигать в дальнейшем.

Но все эти цифры меркнут на фоне российской статистики от Mediascope: здесь аудитория Facebook сократилась за январь-июль в восемь раз, а у Instagram — вчетверо. К марту Instagram с российских IP пользовалось 30 млн человек (на 10 млн меньше, чем в январе), в апреле — уже 14,2 млн, а к июлю — 10,6 млн. В Facebook к июлю осталось 1,9 млн постоянных пользователей из России, а если считать только сессии дольше 5 минут, то вообще 305 тыс.

Реальной картины не знает никто: трафик с VPN-сервисов, на которые перешло вслед за запретом американских соцсетей в стране по самым скромным оценкам Минцифры 20% российских юзеров, известными методами оценить невозможно.

*продукт компании Meta. Meta признана в России экстремистской организацией

Авторы:
Сергей Яркин
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
26.03.2024
Редакция ADPASS
14.03.2024
Редакция ADPASS
13.03.2024
Редакция ADPASS
07.03.2024