Джин выпустил Jamiroquai из бутылки

Бренд безалкогольного джина Beefeater 0.0 выпустил рекламный ролик с лидером группы Jamiroquai Джеем Кеем, переосмыслив, как это сейчас принято, сюжет знаменитого клипа Virtual Insanity. Кампания, приуроченная к 30-летию оригинального видео, создана агентством Lucky Generals и строится вокруг слогана Get More With 0.0 («Получай больше с 0.0»).

Это безалкогольный Beefeater. 0,0 градусов.

В оригинальном клипе Кей танцевал в комнате, стены и мебель которой как будто двигались независимо от него. Новая реклама начинается с узнаваемого движения: музыкант скользит к камере, протянув руку вперед. Авторы кампании предлагают шуточное объяснение сцены, которую поклонники три десятилетия воспроизводили в пародиях и мемах: оказывается, все это время Кей тянулся за бутылкой Beefeater 0.0. Напиток открывает перед ним двери в новые помещения, приключения и примерочные с многочисленными шляпами.

Ролик изготовили режиссерский дуэт Julien&Quentin (ранее они уже работали на McDonald’s, Coca-Cola, Amazon, Puma) и продакшн-компания Magna Studios. Как это сейчас принято у серьезных людей, создатели отказались от компьютерной графики и генеративного искусственного интеллекта. Комнаты в ролике настоящие, а ощущение непрерывного движения создавали с помощью декораций, внутрикадровых эффектов и тщательно рассчитанной хореографии. Если в клипе 1996 года перемещались стены, то в новой версии движется пол. Хореографию своего появления Кей разработал сам.

В прошлом месяце Джей Кей отметил два года без алкоголя.

Рекламная кампания Beefeater 0.0 запускается в Испании и Италии. Кроме клипа будут задействованы инфлюенсеры, активности в Reddit и Discord, выпуск лимитированных бутылок, видеоигровой проект и материалы о съемках видео.

Для тех, кто пропустил 1996 год. Клип Virtual Insanity режиссера Джонатана Глейзера на песню британской фанк-группы Jamiroquai вышел в сентябре 1996 года. Песня «Virtual Insanity» стала хитом номер один в Исландии и Италии и достигла третьего места в британском чарте синглов. Песня попала в топ-10 в Финляндии и Ирландии и также достигла 38-го места в чарте Billboard Modern Rock Tracks после выхода сингла в США в 1997 году. В 1998 году группа Jamiroquai получили за Virtual Insanity премию Grammy за лучшее вокальное поп-исполнение дуэтом или группой.Что касается видео, то оно в 1997 году получило четыре премии MTV Video Music Awards, включая награды за лучшее видео года, прорывное видео, операторскую работу и специальные эффекты.

Диванные специалисты с Reddit подсчитали, что участие Джей Кея в съемках и покупка прав на использование песни ориентировочно стоили создателям клипа $1,75–3,5 млн, вероятнее всего, ближе к $2,5 млн.

Смотрите оригинальный ролик, ищите отличия от видео-римейка.

Авторы:

Алексей Скворцов