18.11.2022, 14:35
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: Action

«Лента» и Action запустили серию роликов в поддержку ноябрьских скидок

«Ноябрь скидок» в «Ленте» представят кот Подсолнух и Анастасия Ивлеева.

Ноябрь — один из ключевых сезонов для всего ритейла. Кампания мультиформатной сети «Лента» включает три ключевых механики: Большая распродажа, Гиперпятницы и Розыгрыш призов. В задачи входило объединить все сообщения единой концепцией, интегрировать celebrity и персонажа общей креативной рамки «Ленты».

Креативную концепцию, OLV и ТВ-ролики проекта создало агентство Action. В паре с Анастасией Ивлеевой лицом кампании стал кот Подсолнух из семьи Пушкиных, амбассадоров «Ленты», который знает о грандиозной выгоде всё. Тандем получился решительным, ярким и запоминающимся за счет химии между героями и юмористическому обучению друг друга искусству поиска самых выгодных акций и скидок.

Нестандартный формат «детективной истории» позволил одновременно и влиться в тему больших распродаж, и органично интегрировать celebrity, и раскрыть характер бренд-персонажа. Кот Ух впервые проявил себя самостоятельный герой, взаимодействуя с Анастасией Ивлеевой.

Олеся Лялина-Бебутова, 
Старший аккаунт менеджер, Action

Рассказать о выгодных акциях в рамках «Ноября скидок» в «Ленте» мы хотели в позитивном исполнении, раскрыв любовь кота Подсолнуха к большим скидкам. Между кукольным котом и Анастасией получилась настоящая химия, а их взаимодействие — запоминающимся.

Татьяна Пушкина, 
Бренд-директор мультиформатной сети «Лента»

Команда проекта «Ноябрь скидок»

Мультиформатная сеть «Лента»: Надежда Бабина, директор по операционному маркетингу и коммуникациям; Дарина Старшинова, руководитель направления маркетинговых активностей и рекламы; Мария Подыман, ведущий менеджер по маркетинговым проектам; Татьяна Пушкина — бренд директор; Евгения Смирнова — ведущий менеджер по бренд коммуникациям.

Action: Александр Нуварьев — креативный директор; Денис Лебедев — креативный группхед; Артем Брыксин — арт-директор; Олеся Лялина-Бебутова — старший аккаунт менеджер.

FIBR Film Production: Сергей Тихомиров — продюсер.

Режиссер Андрей Гнёт.

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS