Партнеры блогера Насти Ивлеевой, запустившие вместе с ней чипсы и энергетики Easy Peasy, подстраховались от звездных скандалов. После резонансной «голой вечеринки» сотрудничество с телеведущей прекратили крупные ритейлеры, а предприниматели переключились на героев ставшего культовым криминального сериала «Слова пацана». Они уже продают снеки «Эу, пацан» с лицами персонажей Пальто и Адидаса-младшего, а также по отработанной модели создали совместные предприятия с блогером Яном Топлесом и продюсером Яной Рудковской. Финансовые результаты проекта Easy Peasy свидетельствуют, что пока звезда не оказалась в центре скандала на товарах под ее именем можно заработать: выручка компании в 2023 году составила 2,8 млрд, а чистая прибыль – 93,3 млн рублей.
Китайские девайсы уходят, чтобы захватить российский рынок
В условиях ограничения поставок смартфонов ведущих брендов китайские производители могут занять до 90% российского рынка. Продажи устройств Tecno, Infinix, Realme и Xiaomi в этом году выросли больше чем в два раза. Эксперты считают, что, закрепившись на рынке, китайские бренды начнут создавать собственные экосистемы, что в итоге еще укрепит их позиции. Когда Китай вышел на индийский рынок, доля местных брендов всего за шесть лет сократилась с 68% до 1%. При этом в самом Китае почти пятая часть рынка приходится на смартфоны Apple.
Самую высокую динамику продаж в штуках за первое полугодие в сегменте смартфонов показали китайские бренды Realme, Vivo, Mi, Tecno, Infinix, iTel и Nokia, пишет «Коммерсантъ» с ссылкой на данные ритейлеров. Более чем вдвое выросли продажи устройств Realmi — с 498 тыс. смартфонов за первое полугодие 2021-го до 1,1 млн за тот же период 2022-го. Продажи Nokia увеличились более чем на 40%, Poco (суббренд Xiaomi) — на 16%, подсчитали в компании «Марвел-Дистрибуция». Рост спроса на новые китайские устройства подтвердили и в Ozon.
Ноунеймы заполняют витрины
Хотя Китай не вводил санкции в отношении России, некоторые производители ограничили поставки по собственной инициативе. Так, компания Xiaomi постепенно сворачивает деятельность в под давлением американских санкций и поставщиков, но не делает официальных заявлений, писала в мае газета The Wall Street Journal. В марте экспорт китайских смартфонов сократился на две трети по сравнению с февралем. На прошлой неделе официальные поставки в Россию приостановил и отделившийся от Huawei бренд Honor. В 2021-м, по данным Canalys, на смартфоны Honor приходилось 7% рынка смартфонов. Компания входила в пятерку крупнейших поставщиков смартфонов в РФ.
В условиях ухода ряда иностранных производителей и ограничения поставок сеть магазинов «Ситилинк» продолжает расширять ассортимент продукции за счет малоизвестных китайских, турецких и российских производителей. Уже сейчас в магазинах есть техника от Sсhaub Lorenz и Korting, а в ближайшее время появятся такие бренды, как Kimtigo, Akimojeba, Domfy и Chuwi.
В поиске обходных путей
Несмотря на ограничения поставок продукции отдельных производителей, известные в России китайские бренды Xiaomi, Honor и Realme вскоре займут место Apple и Samsung, а новые марки, которые появляются на рынке, будут идти следом за ними, уверен Александр Сурков, руководитель аналитического центра GS Group. Так, Honor активно ищет партнеров в Армении, Грузии и уже достигла договоренности в Узбекистане, чтобы ввозить в Россию смартфоны с помощью параллельного импорта, выяснили «Ведомости». Михаил Бурмистров, гендиректор «Infoline-аналитики», пояснил, что работа с дистрибуторами в СНГ позволит компании снизить санкционные риски.
В список брендов для параллельного импорта также входят Apple и Samsung. Устройства, предназначенные для реализации в странах ЕАЭС, уже продаются в магазинах фирменной розницы Samsung, которой управляет Inventive Retail Group, IRG, пишет «Коммерсантъ». Однако параллельный импорт не сможет обеспечить весь объем российского рынка техники, полагают источники издания. К тому же многие аппараты «завязаны» на конкретного мобильного оператора в стране, куда были поставлены изначально, что вызывает сложности при последующей перепродаже устройств в других регионах. В июне аналитики Mobile Research Group выяснили, что часть ввезенных в Россию по схеме параллельного импорта смартфонов Samsung не активируется на территории страны именно по этой причине.
Конкуренция по-индийски
В отсутствие других производителей розничные сети и крупные дистрибуторы вынуждены заключать долгосрочные контракты с малоизвестными китайскими компаниями, объясняет Сурков. Эксперт полагает, что китайские бренды техники будут занимать в России до 90% всего рынка.
В таких условиях у российских производителей, которые и без того не пользуются популярностью, почти нет шансов занять значимую долю рынка. С января по март разрекламированный в СМИ смартфон от «Ростеха» AYYA купили всего 370 раз. При этом китайцы вытесняли с локальных рынков и гораздо более уверенных игроков. Так произошло в Индии, где в период с 2015 по 2021 год доля местных брендов снизилась с 68% до 1%. За тот же период доля китайских смартфонов выросла с 32% до ошеломляющих 99%, пишет Business Standard.
Издание отмечает, что для быстрого продвижения китайские производители используют стратегию зонтичного брендинга, когда одна раскрученная торговая марка используется для продвижения новых товаров и услуг. Так, Xiaomi выстраивает экосистему MI, которая объединяет более 200 брендов смартфонов, носимых гаджетов, бытовой техники и даже одежды.
По данным Counterpoint, в конце прошлого года самую большую долю рынка смартфонов в Китае занимали устройства Apple. В первом квартале 2022-го доля айфонов сократилась с 22 до 18%, однако она по-прежнему выше, чем у vivo и Xiaomi. На смартфоны Honor приходится 20% продаж, на Oppo — 19%.
Лучшее в блогах
Вам понравится
По давно сложившейся традиции День дурака 1 апреля бренд-менеджеры отметили корпоративными шутками – удачными и неудачными, смешными и несмешными, похожими и непохожими на правду. Наиболее интересные (как нам показалось) – в нашей подборке.
Повторный потребитель, фанат, энтузиаст, суперфанат. Такие стадии отношения потребителя к бренду перечислены в новом исследовании Kearney Consumer Institute. Маркетологам брендов стоит обращать большое внимание на фандом (сообщество фанатов, поклонников бренда), утверждают авторы исследования.
Ликеро-водочный завод из Пензы, выпускающий украинскую водку и настойки Nemiroff, получил декларации соответствия на водку Demiroff. Вывод на рынок нового бренда может быть связан с иском владельца Nemiroff, который через суд требует прекратить использование марки в России. Эксперты разошлись в оценке эффективности такого шага: с одной стороны, регистрация нового бренда вряд ли избавит пензенский завод от претензий украинцев, а с другой, если напитки будут ассоциироваться с Nemiroff, то смена названия на Demiroff может и не привести к падению продаж.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы