Хьюстон, у нас рекламы! Американский стартап планирует размещать рекламу брендов на своем луноходе

Стартап Venturi Lab из Хоторна, штат Калифорния, подписал соглашение с креативным агентством Group of Humans, по которому земные бренды получат возможность рекламировать свою продукцию на Луне. Но первопроходцами космической рекламы стали Главкосмос СССР и Российское космическое агентство, которые в 1990 году разместили на борту корабля «Союза ТМ-11» логотип японской телекорпорации Tokyo Broadcasting System, а в 1992-м вывели на орбиту ракету-носитель «Протон» с логотипом табачной компании West. Между тем, в настоящее время Госдума рассматривает законопроект, уточняющий полномочия «Роскосмоса» устанавливать наружную рекламу на объектах космической инфраструктуры и на космической технике.

Какой может быть реклама на Луне

Согласно планам Venturi Astrolab и Group of Humans, реклама может наноситься на луноход FLEX (Flexible Logistics and Exploration – гибкая логистика и разведка). Основатель Group of Humans Роб Нобл в интервью газете The Times заявил, что от такой рекламы могут выиграть телекоммуникационные и строительные компании, а также она может использоваться в арт-проектах. Креативное агентство Group of Humans разработало специальную «лунную хартию», которую рекламодатели должны будут подписать, взяв на себя обязательства по «улучшению жизни на Земле». По словам Нобла, Луна с ее отсутствием атмосферы и слабой гравитации предоставляет уникальные возможности по демонстрации характеристик рекламируемой продукции.

Что за стартап пытается привлечь лунную рекламу

Американский аэрокосмический стартап Venturi Astrolab основан в 2020 году. Широкая публика впервые услышала о нем в 2022 году, когда стартап представил дизайн разрабатываемого лунохода для перевозки грузов и астронавтов. Луноход получил название FLEX. В нем предусмотрены различные варианты управления – дистанционное (в том числе с Земли), ручное и полуавтономное.

Представители стартапа заявляли, что планируют поставлять FLEX как NASA, так и коммерческим компаниям. В настоящее время Илон Маск и Джефф Безос готовят лунные миссии. Маск обещал, что его компания SpaceX доставит людей на Луну в ближайшие пять лет, первый грузовой полет Blue Origin Безоса запланирован на 2025 год. Venturi Astrolab надеется занять свою нишу в освоении спутника Земли и стать в обозримом будущем лунными «UPS, FedEx и Uber» (американские логистические компании и интернет-сервис перевозок).

В Venturi Astrolab работают крупные специалисты по робототехнике и проектированию луноходов. Например, один из основателей компании, Джарет Мэтьюс работал в NASA над марсоходами Opportunity и Spirit, отправленными на Марс в 2003 году, а до создания стартапа был сотрудником OneX.

В марте 2024 года стало известно, что Venturi Astrolab вместе с еще двумя компаниями получила контракт NASA на разработку лунохода (стоимость контракта Astrolab – $1,9 млрд). Ожидается, что первый луноход FLEX должен отправиться на Луну в 2026 году.

Рекламный космос в советско-российском исполнении

Первые попытки маркетологов использовать космические полеты в своих целях относятся еще к 1960-м годам, когда часы Omega`s Speedmaster стали официальным часами американских астронавтов.

Но датой рождения настоящей космической рекламы следует считать 30 октября 1992 года, когда на орбиту вышла российская ракета-носитель «Протон» с логотипом табачной компании West.

Японский журналист Тоехиро Акияма в 1990 году стал участником коммерческого космического полета, отправившись на советском космическом корабле «Союз ТМ-11» на орбитальную станцию «Мир». Японская телекорпорация Tokyo Broadcasting System (TBS) заплатила Главкосмосу СССР за полет, по разным данным, примерно $10-11 млн. На борту «Союза ТМ-11» был логотип TBS.

В 1996 году на станцию «Мир» был доставлен макет банки Pepsi-Cola высотой 1,2 м и плакат «Pepsi – это твое время». Космонавты Юрий Онуфриенко и Юрий Усачев вынесли их в открытый космос, сняли друг друга и рекламные объекты на видео на фоне проплывающей внизу планеты Земля. Запись была использована в рекламном ролике PepsiCo.

В 1997 году на борту станции «Мир» был снят рекламный ролик израильской молочной компании «Тнува» с участием российского космонавта Василия Циблиева.

В 2000 году логотип сети пиццерий Pizza Hut был нанесен на ракету-носитель «Протон», отправленную к орбитальной станции «Мир». В 2001 году Pizza Hut доставила на станцию «Мир» пиццу с салями. На станции мир также были сняты рекламные ролики лапши быстрого приготовления японской компании Nissin Foods (с участием Сергея Крикалева, 2005 год) и канадского производителя товаров для гольфа и рыбалки Element 21 (с участием Михаила Тюрина, 2006 год). В 2016 году американская сеть магазинов по продаже товаров для ремонта Lowe`s и cтартап Made in Space отправили на станцию «Мир» 3D-принтер.

Стоимость отечественной космической рекламы в разные годы колебалась в интервале от $70 тыс. до $5 млн (без учета контракта TBS c Главкосмосом, когда оплачивалась не только реклама).

История космической рекламы, в которой не были использованы возможности советской и российской техники, выглядит не так впечатляюще. Японская корпорация Toshiba в 2009 году отправила на границу атмосферы Земли и космоса с помощью воздушных шаров с гелием четыре пустых стула – для рекламы телевизоров высокого разрешения Regza. Воздушные шары, способные подниматься на большую высоту, использовала в 2017 году в рекламе своего бургера Zinger сеть ресторанов быстрого обслуживания KFC. Студенты Университета технологии в Сиднее в 2019 году отправили в стратосферу баллон, на котором был тост, намазанный популярной в Австралии пастой «веджимайт».

Едва ли не единственным впечатляющим образцом зарубежной космической рекламы, никак не связанным с нашей страной, был запуск в космос личного электромобиля Илона Маска Tesla Roadster в качестве груза на ракете Falcon Heavy в 2018 году.

В России меняют законодательство о космической рекламе

В 2023 году в Госдуму был внесен законопроект, вносящий изменения закон «О государственной корпорации по космической деятельности `Роскосмос` (в части уточнения полномочий по размещению рекламы)». В нем речь идет о возможность устанавливать наружную рекламу на объектах космической инфраструктуры и на космической технике.

Корпорация «Роскосмос» изучила интерес к такой рекламе. Заинтересованность выразили крупные российские банки и страховые компании. По оценке, приведенной в пояснительной записке к законопроекту, потенциальный годовой доход от размещения рекламы на космической технике может составить до 200 млн рублей, от размещения на объектах космической инфраструктуры – до 5 млн рублей.

В марте 2024 года депутаты приняли законопроект в первом чтении.