Дети-альфы влияют на выбор брендов всей семьи

Подростки поколения альфа становятся не только аудиторией брендов, но и участниками семейного выбора. 91% американских родителей признают, что дети влияют на бренды, которые они выбирают, а 80% подростков говорят о влиянии родителей на собственные предпочтения, выяснили аналитики HarrisX и Allison Worldwide. В России, по данным «Сбер2В Аналитики», вместе с детьми родители выбирают 72% одежды и обуви, 68% продуктов и напитков и 64% товаров для школы.

Сильнее всего на бренд-предпочтения американских подростков влияют матери: так считают 73% респондентов, отцы влияют на выбор 58% подростков. Альфы и сами становятся источником информации о брендах для родителей: 60% для отцов и 39% для матерей. Влияние детей распространяется и на конкретные покупки родителей. Почти три четверти покупок Sephora и e.l.f. Cosmetics мам и пап инициируются подростками. Девочки влияют на родителей больше: 67% против 59% у мальчиков.

Влияют семейный выбор и соцсети. Для 42% девочек-подростков главный источник влияния — TikTok, для 19% — Pinterest. У мальчиков и отцов лидирует YouTube — 35% и 32% соответственно. Матери чаще (в 24% случаев) попадают под воздействие Facebook*.

Среди любимых брендов у детей и родителей лидирует Amazon: он занимает первое место у подростков и четвертое — у родителей. Nike второй в общем рейтинге и первый среди подростков-мальчиков и их отцов. McDonald’s занимает третью позицию в общем рейтинге и входит в топ-5 и у подростков, и у родителей, однако среди подростков сталкивается с конкуренцией Chick-fil-A, который занимает второе место. Walmart — четвертый в общем рейтинге и первый среди родителей, главным образом благодаря популярности у матерей.

В России дети тоже заметно участвуют в принятии семейных решений. По итогам опроса «Сбер2В Аналитики», проведенного в июле 2026 года, игрушки и игры родители выбирают вместе с ребенком в 95% случаев, одежду и обувь — в 72%, продукты и напитки — в 68%, товары для школы — в 64%. Даже при покупке техники и гаджетов мнение ребенка учитывается в 54% случаев.

Российские дети часто выступают самостоятельными покупателями: по данным «Анкетолога» и Mediacom.Expert, 56% детей, совершающих покупки онлайн, заказывают товары на маркетплейсах без помощи взрослых. Идеи для покупок дети чаще всего получают от сверстников — 61%, из магазинов и на маркетплейсах — 47%, из рекламы в социальных сетях — 30%, от блогеров — 27%.