Uber Eats упаковал рекламу McDonald’s, Burger King и Pizza Hut
Кампания разработана местным агентством Special и проходит на конструкциях JCDecaux в двух городах — Сиднее и Брисбене. В агентстве идею компании формулируют просто:
«Почти на каждом перекрестке рекламируется продукт, который можно купить в Uber Eats: бургеры, собачьи котлеты, снеки… Наружная реклама — наш гигантский каталог, который продает сам себя. Достаточно было добавить к нему пакет с лого, чтобы это стало очевидным для всех».
Это не первый случай, когда Uber Eats использует фирменный пакет как рекламный носитель. В начале июня в Аргентине бренд разместил свои пакеты на фасадах ресторанов, чтобы показать, что он доставляет еду из этих заведений.
Кампания является частью долгосрочной бренд-платформы Uber Eats «Получи все, почти все», запущенной в 2022 году. Ее идея строится на том, что через сервис можно заказать практически что угодно — но не все. Поэтому реклама обыгрывала предметы, которые невозможно доставить. Например, в одном из роликов певица Шер пыталась заказать машину времени, чтобы вернуться в прошлое, но вместо этого курьер привозил ей только тимьян — игра слов строилась на созвучии слов time и thyme. В других роликах названия популярных блюд трактовались буквально: «hot dogs» превращались в собак, загорающих у бассейна, а «head of lettuce» («кочан салата») — в человека с салатом вместо волос.
в Telegram канале
