Маркетинговые исследования
СберМаркетинг
12.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Национальный рекламный форум
Анжела Федорченко, Weborama: «Переход от имиджевых кампаний к Performance-продвижению»
Анжела Федорченко, вице-президент АРИР, председатель комитета Big Data & Programmatic АРИР, генеральный директор Weborama
В этом году российский digital-рынок покинул ряд иностранных игроков, поэтому система работы трансформируется, и следует говорить о новом этапе развития рекламной индустрии в сфере Big Data и Programmatic.
Начиная с марта на российском рынке наблюдался недостаток объемов инвентаря, инструментов для таргетинга и сквозной аналитики, который постепенно нивелируется за счет развития локальных решений. Это в свою очередь повлияло на увеличение доли невалидного трафика, что послужило триггером повышенного спроса на услуги верификации.
Не менее актуальным вопросом для брендов стал контроль безопасного окружения по причине изменения фона публикуемых новостей, который может негативно сказываться на восприятии рекламодателя и его товаров и услуг. Во втором и третьем кварталах мы наблюдали перераспределение бюджетов рекламодателей в сторону локальных мейджоров и Programmatic-платформ, и, кажется, рекламодатели уже определились со сплитом используемых решений и площадок.
Далее важно отметить, что сокращение рекламных бюджетов повлияло на переход от имиджевых кампаний к использованию инструментов и услуг, нацеленных на Performance-продвижение.
В области работы с данными отмечу тенденцию на использование более сложных подходов к сегментации и таргетингу, в частности, использование предиктивных моделей на базе машинного обучения и семантического анализа, а также рост использования данных ритейлеров и телеком операторов.
С точки зрения аналитики, рекламодатели стали более тщательно отслеживать конверсионные метрики, замерять post-view и post-click, еще более жестко контролировать KPI.
Конверсия в продажи становится основной метрикой для большинства брендов в текущих условиях. В связи с этим становятся более востребованными системы сквозной аналитики, позволяющие оптимизировать кампании в real-time формате.
Ожидаемо, что тема cookieless ушла с повестки дня, так как рынок сконцентрирован на более насущных проблемах, а Google перенес срок отмены 3rd party cookies в Chrome до 2024 года. Тем не менее, тестирование cookieless-альтернатив остается важной задачей для всех брендов — те рекламодатели, которые наладят процесс запуска кампаний без использования 3rd party cookies сейчас, быстрее адаптируют свои стратегии к моменту отключения cookies и будут на шаг впереди конкурентов.
И, наконец, главный вызов перед индустрией сейчас — это закон о маркировке и учете рекламы, который уже потребовал от игроков существенной перестройки бизнес-процессов для соответствия новым правилам.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Mamontov.top
05.04.2024
Angry.Space
04.04.2024
Почему социальные сети важны в стратегии обслуживания клиентов?
![]()
Более 73% россиян зарегистрированы хотя бы в одной социальной сети или мессенджере. А вот большая доля отечественных компаний до сих пор избегает этих каналов коммуникации и предпочитает продвигаться по-старинке с помощью сайтов. Многие бренды попросту не понимают, как общение с пользователями онлайн может приносить пользу бизнесу.
Sape
04.04.2024
Может ли сайт занять топ поисковой выдачи за счет контента: мнения экспертов
![]()
С помощью качественного контента SEO-специалисты успешно продвигают не только русскоязычные, но и зарубежные сайты. Для этого нужно хорошо понимать, что такое качественный контент с точки зрения поисковых систем, как лучше всего использовать имеющиеся у вас возможности и какие методы принесут оптимальные результаты.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
