• Исследования

Анжела Федорченко, Weborama: «Переход от имиджевых кампаний к Performance-продвижению»

В этом году российский digital-рынок покинул ряд иностранных игроков, поэтому система работы трансформируется, и следует говорить о новом этапе развития рекламной индустрии в сфере Big Data и Programmatic.

Начиная с марта на российском рынке наблюдался недостаток объемов инвентаря, инструментов для таргетинга и сквозной аналитики, который постепенно нивелируется за счет развития локальных решений. Это в свою очередь повлияло на увеличение доли невалидного трафика, что послужило триггером повышенного спроса на услуги верификации.

Не менее актуальным вопросом для брендов стал контроль безопасного окружения по причине изменения фона публикуемых новостей, который может негативно сказываться на восприятии рекламодателя и его товаров и услуг. Во втором и третьем кварталах мы наблюдали перераспределение бюджетов рекламодателей в сторону локальных мейджоров и Programmatic-платформ, и, кажется, рекламодатели уже определились со сплитом используемых решений и площадок.

В области работы с данными отмечу тенденцию на использование более сложных подходов к сегментации и таргетингу, в частности, использование предиктивных моделей на базе машинного обучения и семантического анализа, а также рост использования данных ритейлеров и телеком операторов.

С точки зрения аналитики, рекламодатели стали более тщательно отслеживать конверсионные метрики, замерять post-view и post-click, еще более жестко контролировать KPI.

Конверсия в продажи становится основной метрикой для большинства брендов в текущих условиях. В связи с этим становятся более востребованными системы сквозной аналитики, позволяющие оптимизировать кампании в real-time формате.

Ожидаемо, что тема cookieless ушла с повестки дня, так как рынок сконцентрирован на более насущных проблемах, а Google перенес срок отмены 3rd party cookies в Chrome до 2024 года. Тем не менее, тестирование cookieless-альтернатив остается важной задачей для всех брендов — те рекламодатели, которые наладят процесс запуска кампаний без использования 3rd party cookies сейчас, быстрее адаптируют свои стратегии к моменту отключения cookies и будут на шаг впереди конкурентов.

И, наконец, главный вызов перед индустрией сейчас — это закон о маркировке и учете рекламы, который уже потребовал от игроков существенной перестройки бизнес-процессов для соответствия новым правилам.

1

Национальный рекламный форум
еще 218 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

Требования к сайтам медицинских организаций 2023

12 часов назад

5 причин, почему может показаться, что вам не нужен service desk

13 часов назад

Продвигаем VIPSкусство в массы: кейс-победитель фестиваля G8

13 часов назад

Оптимизация маркетинговых активностей: как найти и остановить рекламу, которая сливает бюджет

Вам понравится

Rambler&Co

Позавчера

Три топ-менеджера Rambler&Co вошли в число лучших руководителей России

Медиа Digital

В категории «Медиабизнес» представлены исполнительный директор по медиа, директор по развитию медиа и директор по внешним коммуникациям Rambler&Co.

Falcon Space

21.09.2023

Как программисты могут обманывать. Уловки программистов-мошенников

Digital IT и инновации

Здесь что-то не так… (@ Джин Сильвер, 1883).

Agenda Media Group

14.09.2023

Расцвет нейромодерна: искусственный интеллект в роли креативного партнёра

Digital IT и инновации ИИ

Алексей Парфун, CEO Agenda Media Group, вице-президент АКАР, рассмотрел отличительные черты эпох метамодерна, нейромедерна, объективного существования человека внутри них, а также особенности создания и генерации контента в современных условиях.

ООО «Идеи и Решения»

13.09.2023

Мужчины-блогеры осваивают fashion, а женщины — авто

Соцсети Маркетинг

И только среди фуд-блогеров установилось равновесие полов. PR-агентство Идеи&Решения провело опрос 2 000 респондентов по всей России и составило рейтинги блогеров на четырёх рынках: это строительство, fashion & beauty, автомобили и продукты питания.