• Кейсы

В чем сила brandformance

В кризисное время всегда важно иметь «План Б», это понимает и Илья Соболевский, Head of Digital Media, Hoff. Инструменты цифрового маркетинга не зря относят к факторам успеха: в новом выпуске Best Cases Conference на примере бренда Hoff Иван Парышев, CEO и основатель AstraLab, председатель комитета АРИР по AdTech Innovations & Startups и Мария Кимлык, руководитель проекта в отделе Programmatic и BigData, MGCom расскажут, как увеличить продажи от имиджевых кампаний при падающем спросе.

Новые условия требуют абсолютно иных подходов

В основе передовых решений заложены технологии. Помимо реализации имиджевых целей, в условиях новой реальности необходимо сфокусироваться на достижении осязаемых результатов (performance).

Как задумана платформа SMART BrandFormance от AstraLab под задачи Hoff?

• На уровне показа рекламы: изучается поведение потребителя конкретной ЦА;

• Адаптация на уровне DATA: определяется более-менее релевантный сегмент покупателей;

• На этапе предиктов: определяется истинное намерение человека совершить покупку, отсекая нецелевых;

• Разбор данных: необходимо увидеть полные этапы активации.

«Задача не просто показать рекламу на фоне, а именно в тот момент, когда пользователь будет готов ее воспринимать»

Об оценке результата

При brandformance-подходе важен целый комплекс метрик. На каждом уровне воронки существует своя система оценки: от awareness до conversion. В MGCom смогли оценить не только клики и переходы, но и attention-показатели благодаря AstraLab. При этом стандартные имиджевые метрики также использовались для оценки эффективности.

Со стороны рекламодателя (клиента) Илья Соболевский подчеркнул, что не нужно бояться доверять отечественным AdTech-решениям.

Руководитель проекта в отделе Programmatic и BigData MGCom Мария Кимлык уверена, что доступ к всесторонней аналитике в формате 360 и умение работать с тенденциями рынка позволит быть агентству быть надежным партнером как для брендов, так и для технологических партнеров в стремлении решить актуальные запросы бизнеса.

Иван Парышев обращает внимание на то, что технологии гарантируют гибкость и адаптацию под сложные задачи. Важна не просто инновация, а тот эффект, который может последовать после ее внедрения, т.е. понятный результат.

Нравится: Art Directors Club of Russia, МИКС Россия, Best Cases Conference

Best Cases Conference
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Wunder Digital

Вчера

Увеличьте ROI в 3,7 раза с YouTube: стратегия на пиковый сезон

Digital Маркетинг

YouTube укрепляет позиции как универсальная платформа с эксклюзивным охватом: 45% зрителей Shorts не пользуются TikTok, 65% — Reels. Все это происходит на фоне стремительного роста загрузок: +16% для длинных видео и +42% для Shorts за последний год.

Инсайт Люди

Позавчера

ИИ как соавтор: Виктория Новицкая выступила на Московском индустриальном медиафоруме

Коммуникации Мероприятия

Как искусственный интеллект меняет правила игры в медиаиндустрии? Этот вопрос стал центральным, 4 декабря, на пленарной сессии «Технологии как драйвер роста в медиаиндустрии» в рамках Московского индустриального медиафорума в «Сколково». Спикером выступила Виктория Новицкая, руководитель отдела сопровождения коммерческих проектов продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

SpaceWeb

10.12.2025

SpaceWeb запускает зарубежные VPS-серверы

Digital IT и инновации

Пользователям стали доступны виртуальные серверы и IP-адреса для работы с международными проектами.

Ландшафтный Дизайн 3D

08.12.2025

7 приложений, которые облегчат жизнь начинающему дизайнеру интерьеров

Брендинг Недвижимость

В работе начинающего дизайнера интерьера или ремонтного специалиста важно грамотно организовывать процессы: от первых эскизов и подбора цветов до управления проектом, сметой и взаимодействия с клиентом. Сегодня существует проблема выбора качественного и полезного цифрового инструмента.
В этом обзоре — пять программ для дизайна интерьера, каждая из которых решает свою конкретную задачу. Вместе с ними вы сможете сформировать полноценную рабочую среду.