• How to

4 вопроса, открывающие путь к сердцу читателя: базовые правила, которые сделают e-mail рассылку эффективной

Почему рассылки популярны у аудитории?

• Относительно короткий формат позволяет быстро, но качественно изучить тему.

• Грамотно выстроенная логика делает материал простым для восприятия и читателю не приходится тратить много времени на постороннюю информацию.

• К рассылке можно прикрепить дополнительные материалы, чтобы читатель мог изучить их, если тема окажется актуальной для него.

Что важно учесть при подготовке рассылки по конкретному продукту?

• Жизненный цикл продукта. Основываясь на этапе жизненного цикла, мы можем разработать максимально подходящую стратегию продвижения. Так, на первом этапе (лонч) наша цель рассказать о новом продукте, его характеристиках и преимуществах, заинтересовать аудиторию. На втором и третьем (звезда и дойная корова) этапе мы предлагаем максимально активное продвижение. А на четвертом (собака) мы просто поддерживаем общую информированность аудитории.

• Тип рассылки: информационная (в которой мы должны донести всю необходимую информацию и главное сообщение бренда) / пригласительная (в которой мы стараемся заинтересовать и вовлечь пользователя в более глубокое изучение проблематики).

• Периодичность: единичная/цикл рассылок.

• Целевая аудитория: особенности восприятия, интересы и потребности.

На что обратить особое внимание при подготовке контента?

• Инфоповод — нужна интересная и актуальная для аудитории тема.

• Логика повествования, чтобы пользователь легко прочитал текст до конца (используем пирамиду Минто).

• Продумываем тему письма, исходя из характеристик целевой аудитории.

Как еще увеличить шансы на прочтение письма до конца?

• Дизайн и еще раз дизайн.

Важно не только подобрать красивые картинки и цветовую гамму, но и правильно расположить текст:

• выделять важные моменты;

• использовать заголовки/разделять информационные блоки;

• использовать списки вместо сплошного перечисления в тексте.

На одном из собраний МирВрача Digital Club подробно говорили о полезности e-mail-рассылок и различных нюансах их создания на примере аудитории портала МирВрача. Если вы еще не видели этот вебинар, обязательно посмотрите тут!

Нравится: МирВрача

МирВрача
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

Позавчера

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Позавчера

Тренды-2025, с которым рекламщики входят в новый 2026 год

29.01.2026

SEO: как играть честно и выигрывать на органике

29.01.2026

8 трендов эмоционального дизайна 2026: аутентичность, коллажи и несовершенство

Вам понравится

Convergent

22.01.2026

Тренды дизайна 2025-2026, часть 2. Эмоциональность, честность и живые интерфейсы

Digital Брендинг

Во второй части статьи о дизайн-трендах 2025–2026 мы разбираем, как веб-дизайн уходит от стерильных интерфейсов к эмоциональным и отзывчивым решениям. В этот раз делимся практическими наблюдениями и инсайтами дизайнера Convergent Евгения Архипова.

Demis Group

20.01.2026

Gamma Music и Demis Group собирают бранч. И причина вас удивит

Коммуникации Маркетинг

Почему музыкальный лейбл и digital-агентство собрались за одним столом? Спойлер: это не запуск нового альбома и не маркетинговая коллаборация.

CleverPumpkin

20.01.2026

Bento в модульных интерфейсах: за что бренды их выбирают?

Digital Ритейл

В статье веб-дизайнер студии комплексной разработки цифровых решений CleverPumpkin вместе с лид-дизайнерами команд «Авито», «Альфа-Банк» и «Детский мир» разбирают, чем bento-стиль отличается от других модульных подходов к созданию дизайна; ситуации, где модульность помогает и в каких мешает. Внутри — примеры продуктовых интерфейсов, выводы и практические рекомендации по работе с bento.

SPLAT Global

15.01.2026

BioMio обновил упаковку в соответствии с новой версией стандарта «Листок жизни»

Коммуникации Промышленность

Четыре средства для мытья посуды BioMio производства SPLAT Global были перевыпущены в новой упаковке. В результате обновленная продукция прошла сертификацию и теперь соответствует актуализированной версии экологического стандарта «Листок жизни». Переход на более экологичный формат упаковки является частью стратегии устойчивого развития SPLAT Global до 2030 года.