«Дзен» нарастил авторов, но не аудиторию: итоги платформы за 2022 год

Ежемесячная уникальная аудитория «Дзена» к концу 2022 года достигла 70 млн человек, рассказали топ-менеджеры блог-платформы в фильме, посвященном итогам года. Платформа не раскрывала этот показатель с 2019 года, тогда среднее ежемесячное число пользователей составляло 60,5 млн человек, то есть за три года «Дзен» вырос на скромные 16%. Но в площадку поверили блогеры: за год число активных авторов увеличилось в два раза — с 50 до 100 тыс. в неделю, а количество публикуемого контента выросло втрое. Впрочем, зарабатывать больше они не стали: выплаты авторам за год увеличились пропорционально росту их количества, с 2 млрд рублей в 2021 году до 4 млрд рублей в 2022-м.

«Дзен» выпустил фильм «Дзен-пятница: итоги 2022 года», из которого выяснилось, что аудитория блог-платформы растет сравнительно медленно. Директор по контенту «Дзена» Ринат Низамов гордо объявил, что к концу года она составила 70 млн человек в месяц, но не сравнил этот показатель с прошлогодним. Как выяснилось, платформа не раскрывала его ни в прошлом году, ни в позапрошлом.

Последние данные о среднемесячной аудитории «Дзена» относятся к 2019 году, тогда среднее ежемесячное число пользователей составило 60,5 млн человек. Таким образом, аудитория блог-платформы за три года увеличилась всего на 15,9%, хотя в 2019 году рост среднемесячного числа пользователей год к году составил 73%. Для сравнения, аудитория «ВКонтакте» в 2022 году по сравнению с 2021 годом выросла на 28%, соцсетью пользуются 77 млн человек в месяц.

Но «Дзен» значительно нарастил число авторов и объем публикуемого контента. По данным платформы, в 2022 году число активных авторов увеличилось вдвое — с 50 тысяч до более 100 тысяч в неделю. Пользователи стали почти в два раза чаще подписываться на каналы и лайкать посты, а число публикаций выросло в три раза. Объем видеоконтента в «Дзене растет», но пока не захватил платформу целиком: он занял 51% времени смотрения, 49% — у текстов.

Возможно, это связано с изменением системы монетизации в этом году: теперь выплаты от платформы начисляются в зависимости от числа активных подписчиков, а не количества просмотров.

Топ-менеджеры «Дзена» также заявили, что их рекомендательная лента «является лучшей в стране», но признали, что испытывают сложности с настройкой алгоритмов рекомендательной системы для аудитории, которая еще не пользуются «Дзеном». С ней платформа действительно испытывает проблемы.

Надо отметить, что корреспондент никогда не искал в интернете информацию ни о первом, ни о втором. Когда это закончится, непонятно, но открывать главную страницу «Дзена» становится все страшнее: там либо жареная в литре растительного масла рыба, от которой «гости обалдели», либо тексты с заголовками вроде «Спустя 24 года они узнали правду» и фотографиями пропавших детей.