07.10.2026, 10:55

Россияне почти научились американскому отношению к деньгам

Практически все россияне (95%) считают, что для нормальной жизни нужно уметь считать деньги. Три четверти (73%) испытывают уважение к людям, умеющим делать деньги. Более половины (59%) считают деньги символом нашего времени, согласно опросу ВЦИОМ. ADPASS сравнил отношение к деньгам россиян и американцев.

Что думают россияне о деньгах

За последние 25 лет отношение россиян к деньгам заметно изменилось. В сентябре 2026 года в ходе опроса ВЦИОМ «Для того чтобы жить нормально, нужно уметь планировать семейный бюджет, “считать деньги”» согласились 95% респондентов. В 2001 году так думали только четверо из десяти (41%).

Уважение к людям, которые умеют «делать деньги», испытывают в 2026 году три четверти россиян (73%). Это вдвое больше, чем в 2001 году (37%).

Деньги и личное обогащение называют «символом нашего времени» более половины (59%). В 2001 году так считал лишь каждый четвертый (24%).

При этом каждый четвертый опрошенный (25%) хотел бы жить в обществе, где вообще нет денег. В 2001 году так думал лишь каждый десятый (10%).

За четверть века стало заметно больше людей, заявляющих, что деньги не имеют для них никакой ценности — 19% против 7% в 2001 году.

Отношение к деньгам заметно зависит от возраста. Необходимость уметь считать деньги признают практически одинаково часто представители всех поколений. При этом уважение к умеющим их делать особенно характерно для родившегося в 2001 году и позднее («поколения цифры») — 87%, тогда как среди родившихся до 1947 года («поколения оттепели») — 55%.

Больше всего бессребреников среди родившихся в 1948–1967 годах («поколение застоя»). 28% представителей этого поколения хотели бы жить в обществе без денег, а для 25% деньги не имеют никакой ценности.

Чем благополучнее респондент оценивает свое материальное положение, тем легче он допускает, что деньги — не самое важное в жизни. Среди тех, кто оценивает свое материальное положение как плохое или очень плохое, 67% считают личное обогащение приметой нашего времени (больше, чем те, чье материальное положение лучше) и лишь 66% уважают тех, кто умеет делать деньги (меньше, чем те, чье материальное положение лучше).

Как изменились представления россиян о деньгах за 25 лет, по данным ВЦИОМ.

Что думают американцы о деньгах

В точности те же вопросы, которые задавал ВЦИОМ россиянам, американские службы изучения общественного мнения своим соотечественникам не задавали или задавали очень давно.

Так, Pew Research с 1992 по 2012 год неоднократно спрашивало американцев, согласны ли они с утверждением: «Я восхищаюсь людьми, которые разбогатели благодаря упорному труду». Число согласных колебалось в интервале 88–90%. В вопросе ВЦИОМ об уважении к людям, умеющим делать деньги, никакого «упорного труда» не было. При этом в опросе Pew 2012 года с утверждением «я восхищаюсь богатыми людьми» согласился только каждый четвертый американец (27%).

Про общество, в котором нет денег совсем, американские социологи соотечественников никогда не спрашивали. Но в 2002 году Pew задал менее радикальный вопрос: «Если бы деньгам уделялось меньше внимания, как вы думаете, наше общество было бы намного лучше, несколько лучше, не лучше и не хуже, несколько хуже или намного хуже?» Каждый четвертый (23,4%) ответил, что общество стало бы намного лучше, еще около половины (47,4%) заявили, что несколько лучше. И только 4,5% американцев считали, что оно стало бы хуже.

Американцы отвечают на другие вопросы о деньгах. Так, в исследовании YouGov 20025 года респонденты отвечали, что, по их мнению, можно получить за деньги. 86% считают, что можно купить удовольствие, 85% — социальный статус, 85% — политическое влияние, 79% — карьерный успех, 74% — хорошее здоровье, 63% — счастье. При этом лишь 40% считают, что за деньги можно купить любовь, 44% — внутренний покой, 30% — интеллект и 14% — порядочность.

Авторы:
Алексей Скворцов
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу. Новости, кейсы, исследования, мнения экспертов и авторские колонки от ведущих специалистов индустрии.
Читайте новости ADPASS
в Telegram канале

Другие статьи