Америке — рекламу, Европе — вотермарки. OpenAI объявила о нововведениях в ChatGPT
В пресс-релизе OpenAI, посвященном новому формату визуальной рекламы, говорится, что сначала его будут тестировать при генерации изображений в ChatGPT. Рядом с процессом создания картинки пользователь может увидеть визуальные объявления, позволяющие представить товар или услугу «в жизни»: например, увидеть одежду в определенной ситуации или изображение курорта, который рекламирует туристическая компания. OpenAI подчеркивает, что объявления будут четко помечаться как реклама, оставаться отделенными от генерируемого контента и не влиять на ответы ChatGPT. Тестирование с участием первой группы рекламодателей начнется в США до конца октября.
Одновременно компания превращает ChatGPT в более привычную для рекламодателей платформу с полноценной инфраструктурой измерения. OpenAI подключает в «ChatGPT Реклама» сервисы передачи данных о конверсиях Hightouch, Tealium и LiveRamp. Также осуществляется поддержка атрибуции для сайтов и приложений, обеспечивающая работу Conversions API, отчетности и решений для атрибуции кликов совместно с такими компаниями, как AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin. OpenAI сотрудничает также с партнерами, предлагающими оценку эффективности по всей воронке и углубленную аналитику, включая Fospha, Measured и INCRMNTAL.
В качестве первых результатов компания приводит данные партнеров: у WeightWatchers стоимость привлечения клиента через рекламу в ChatGPT оказалась на 15,3% ниже контрольного показателя платного поиска, а 93% посетителей Portland Leather, пришедших через ChatGPT, были новыми для бренда.Рекламодатели также могут быть уверены, что их объявления не окажутся рядом с нежелательным содержанием. OpenAI заявляет, что система будет учитывать контекст самой беседы и избегать показа рекламы при обсуждении эмоционально уязвимых состояний и других деликатных тем. Компания также начала пилотные проекты с DoubleVerify и Integral Ad Science, которые должны независимо оценивать brand safety и пригодность окружения для рекламы. При этом партнеры, по заверению OpenAI, не получат доступа к частной переписке пользователей.
А тем временем в Евросоюзе пользователям ChatGPT скоро придеться столкнуться с другим новведением. Как сообщает OpenAI, в соответствии с требованиями Закона Евросоюза об ИИ (Artificial Intelligence Act), начнет добавлять в ответы ChatGPT и ИИ-агента Codex статистический водяной знак textGrain. Он не выглядит как символ или подпись: модель слегка корректирует выбор слов таким образом, чтобы в тексте возникал распознаваемый алгоритмом статистический паттерн. Знак сохраняется при обычном копировании текста. Для пользователей ChatGPT и Codex его внедрят в ЕС на всех тарифах, тогда как разработчики API по всему миру смогут включать маркировку добровольно.
Однако такой водяной знак нельзя считать надежным способом определить, писал ли текст человек. В тестах OpenAI замена всего 10% слов синонимами снижала вероятность обнаружения маркировки примерно с 92% до 66%. При замене 25% слов вероятность обнаружения падала до 17%. Система хуже работает с короткими текстами, переводами и материалами вроде математических ответов, где выбор слов ограничен. Поэтому детектор пока не станет общедоступным. Доступ к нему получат только одобренные исследователи и экспертные организации. Сама OpenAI отдельно предупреждает, что отсутствие водяного знака не доказывает человеческое авторство, а его наличие показывает лишь участие системы OpenAI в создании или обработке текста, но ничего не говорит о размере человеческого вклада.
Meta* будет знать о пользователе Muse** больше, чем его семья, друзья и коллеги
Новый ИИ-ассистент компании Meta* — Meta Muse** — вызывает вопросы о приватности из-за масштаба данных, которые ему потенциально требуется собирать о личной жизни пользователей. Как выяснил Wired, исследователям удалось извлечь внутренние инструкции Muse, из которых следует, что система может создавать отдельную «страницу» практически для каждого значимого человека в окружении пользователя — родственников, партнеров, друзей, коллег и даже тех, за кем он следит в соцсетях. В таких профилях могут накапливаться сведения о месте жительства и занятиях этих людей, важных датах, совместных планах и финансовых целях, поездках, конфликтах и других эпизодах отношений. Это позволяет ИИ давать советы о семье, дружбе и личной жизни, но одновременно превращает сервис в чрезвычайно подробную карту социальных связей и психологически чувствительной информации. Риск усиливается бизнес-моделью Meta: около 97% ее выручки приносит реклама, поэтому подобные сведения теоретически могут сделать таргетинг гораздо более точным — вплоть до использования эмоциональных уязвимостей человека. К этому добавляются традиционные угрозы утечек, злоупотребления данными и возможного использования собранных профилей для манипулирования поведением пользователей.*Корпорация Meta признана экстремистской и запрещена в РФ. **Продукт компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
в Telegram канале
Другие статьи
