69% россиян считают просмотр коротких видео впустую потраченным временем
Последние 10 лет мы говорим, что надо все делать быстрее и короче. Но видим совершенно обратную историю».
Алексей ТолстоганГендиректор НРА
Более 40% зрителей заявляют, что устали от бесконечного потока коротких видео. Более половины не хватает сильных, настоящих эмоций. 44% ищут глубокий смысл — контент, над которым хочется подумать, а 78% аудитории за последний месяц сами сознательно выбирали длинный формат.
Зрители устали не от видео, а от контента, который не стоит потраченного времени».
Алексей ТолстоганГендиректор НРА
Для рекламного рынка здесь важна разница между контактом и вниманием. Просмотр сам по себе еще не говорит, насколько человек был вовлечен в происходящее на экране и что осталось у него в памяти. Тысяча показов может означать тысячу совершенно разных ситуаций потребления:
«Факт появления на ТВ дает бренду ощущение, что ты большой и у тебя есть вес».
35% опрошенных воспринимают присутствие бренда на ТВ как показатель его масштаба, для 41% сложнее доверять бренду, который встречается только в хаотичном потоке короткого контента. Половина респондентов считают ТВ-рекламу наиболее естественным форматом коммуникации.
в Telegram канале
Другие статьи
