Российская реклама достигла поднебесных высот: публикуемые VK данные о китайский рекламных инвестициях расходятся с данными агентств
Что выросло у «VK Рекламы» и «Яндекса»
«VK Реклама» и «Яндекс» рассказали «Известиям», что рекламодатели из Китая наращивают бюджеты в России. В «VK Рекламе» сообщили, что бюджеты компаний из КНР по итогам первого полугодия 2026 года превысили 2,5 млрд рублей, а количество заказчиков выросло на 62%. Расходы на продвижение игрового сегмента в «VK Рекламе» увеличились в 2,7 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. Крупнейшим по бюджетам остается игровой сегмент.
Самым востребованным инструментом стало универсальное объявление, которое автоматически адаптирует креативы под различные форматы размещения, пишет издание. Существенно вырос спрос и на видеорекламу — расходы на нее увеличились в 6,8 раза. В компании утверждают, что инвесторы из КНР заметно нарастили вложения в продвижение проектов в сфере электронной коммерции и B2B.
В пресс-службе «Яндекса» подтвердили, что в первом полугодии 2026 года инвестиции китайских рекламодателей в продвижение приложений, а также игр увеличились более чем вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирина Совик назвала китайский бизнес «драйвером роста российского рекламного рынка». Она заявила, что компании из КНР «уверенно удерживают статус главного рекламодателя-нерезидента».
Реклама китайских брендов еще вырастет, но — позже
Опрошенные ADPASS рекламные группы из первой десятки не зафиксировали ощутимого увеличения объемов рекламы китайских брендов на российском рынке в январе-июне 2026 года. Они говорят, что заметили рост активности лишь в отдельных сегментах — в категории авто и у производителей бытовой техники и мобильных телефонов, в частности Huawei: производители объявили несколько тендеров на рекламное обслуживание. Правда, бюджеты в этом сегменте традиционно невелики — от нескольких десятков миллионов до 150–200 млн рублей в год.
В рамках чемпионата мира по футболу выросла рекламная активность некоторых китайских автопроизводителей. По данным группы OMD, бренд Jetour вошел в первую пятерку по объему набранных GRP (пункты рейтинга, условная единица при продаже телерекламы), пропустив вперед экосистему «Сбера», «Яндекс», букмекеров «Фонбет» и Winline. Вместе тем, китайский автобренд Haval, рекламировавшийся на российском ТВ если в первом полугодии 2025 года, в нынешнем январе-июне свои ролики на ТВ не ставил.
Другую стратегию выбрал автобренд Tenet, созданный в технологическом партнерстве российской группой АГР и китайской Defetoo (Cherry): он вышел на рынок в 2025 году без помощи ТВ — рекламировался исключительно в интернете. В первой половине 2026 года Tenet продолжил придерживаться этой стратегии и сохранил объемы размещения на уровне прошлого года.
В рекламных группах предпочитают говорить о зарождающейся тенденции. «Оживление китайских компаний в сегментах ‘авто’ и ‘бытовая техника’ имеет место, но мониторинг размещения рекламы его пока не фиксирует, — заявил ADPASS директор по закупке ТВ-рекламы Media Direction Group Илья Куценко. — Скорее, стоит говорить о тенденции, которая может в полной мере проявиться позднее — во втором полугодии 2026 года или даже в 2027 году».
Китайские компании предпочитают рекламировать в цифровой среде и зачастую достоверно оценить объемы этих инвестиций непросто, отметил собеседник ADPASS в одной из крупных рекламных групп.
По оценке вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) по международному сотрудничеству и президента группы «Медиаплюс» Олега Волкоша, доля компаний из КНР среди бюджетов 300 крупнейших рекламодателей РФ пока не превышает 5%.
в Telegram канале
