Креативные кадры дорожают точечно: зарплаты арт-директоров за год выросли на 30%

Медианная предлагаемая зарплата в сфере искусства и массмедиа в июне достигла 80,5 тыс. рублей, увеличившись на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, следует из данных hh.ru. Быстрее всего за год выросли зарплатные предложения для гейм-дизайнеров (+44%), режиссеров и сценаристов (+35%), а также арт-директоров (+30%). Эксперты считают, что динамика объясняется не только спросом на креативные кадры, но и общим ростом зарплат на рынке труда.

По итогам июня медианная предлагаемая зарплата в сфере искусства и массмедиа составила 80,5 тыс. рублей, следует из исследования hh.ru, с которым ознакомился «Коммерсант». Наиболее высокие зарплатные предложения работодатели публиковали для арт-директоров — в среднем 150 тыс. рублей в месяц, что на 30% выше, чем годом ранее. Второе место заняли гейм-дизайнеры с медианной зарплатой 115 тыс. рублей (+44%), далее следуют дизайнеры и художники — 82,2 тыс. рублей (+3%).

Среди других творческих специальностей заметный рост зарплатных предложений зафиксирован у режиссеров и сценаристов — до 77,5 тыс. рублей (+35%), журналистов — до 68,7 тыс. рублей (+24%), копирайтеров — до 70,2 тыс. рублей (+13%), а также артистов и актеров — до 61,7 тыс. рублей (+13%).

Креативные индустрии продолжают играть все более заметную роль в российской экономике. По данным Минэкономразвития, объем креативной экономики по итогам 2025 года достиг 8,3 трлн рублей, а ее вклад в ВВП составил 4,2%. По уточненным данным Росстата, в 2024 году этот показатель равнялся 3,9%, тогда как в 2017 году составлял 2,8%, в 2020 году — 3,2%, а в 2023 году — 3,8%.

Наибольший вклад в валовую добавленную стоимость креативной экономики обеспечивает разработка программного обеспечения — 39,3%. Далее следуют реклама и PR с долей 15%, исполнительские искусства — 11,3%, архитектура и урбанистика — почти 7%, индустрия отдыха и развлечений — 4,7%, медиа и СМИ — 4,4%, а также кино и сериалы — 3,6%.

Рост числа вакансий и зарплат в отдельных творческих профессиях во многом связан с особенностями занятости в отрасли, считает директор Центра развития креативной экономики Екатерина Черкес-заде. По ее словам, из 4,6 млн человек, занятых в секторе, около половины работают как фрилансеры, поэтому рынок сильно зависит от сезонных проектов. Летом активизируются съемки кино, а событийная индустрия и фестивали начинают массово привлекать специалистов, что отражается на спросе.

Впрочем, увеличение предлагаемых зарплат не обязательно свидетельствует о дефиците кадров, отмечает основатель «Школы проектного менеджмента» Айгюн Курбанова. По ее словам, компании сегодня реже нанимают начинающих и универсальных сотрудников, концентрируясь на поиске специалистов с высокой квалификацией и управленческими компетенциями. Кроме того, влияние оказывает общий рост зарплат в экономике: медианная предлагаемая зарплата по России за первое полугодие 2026 года увеличилась с 81,3 тыс. до 87,2 тыс. рублей, или примерно на 7%.

Сколько зарабатывают в российских рекламных агентствах

По данным исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) о зарплатах сотрудников рекламных агентств Москвы за 2024 год, средняя зарплата арт-директора креативного агентства составляла около 200 тыс. рублей в месяц (2,4 млн рублей в год). Младший копирайтер в среднем получал 73,3 тыс. рублей в месяц (879 тыс. рублей в год), медиабайер в медийном агентстве — 116,7 тыс. рублей в месяц (1,4 млн рублей в год), а ассистент медиапленера — около 55 тыс. рублей в месяц (660 тыс. рублей в год).

Авторы:

Артемий Шохор