Европейская реклама оторвалась от экономики: рост рынка цифровой рекламы обошел темпы ВВП в семь раз
Еще несколько лет назад динамика рекламного рынка в значительной степени зависела от состояния экономики. Сегодня эта связь становится все слабее, заявляют аналитики IAB:
«Цифровая реклама все чаще выступает не только инструментом продвижения, но и частью инфраструктуры продаж, напрямую связанной с электронной коммерцией и потребительскими покупками».
Как рос российский рынок интернет-рекламы в 2025 году
По оценке Росстата, рост ВВП России в 2025 году составил 1%. При этом рынок интернет-сервисов, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), вырос на 9% (в 9 раз выше темпов роста экономики). По расчетам Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2025 году общий объем российского рынка интернет-рекламы увеличился на 28% к показателям 2024 года — в 28 раз выше темпов ВВП. Об особенностях методологии и сегментации АРИР вы можете прочитать здесь.
По итогам 2025 года объем европейского рынка цифровой рекламы увеличился на €12,5 млрд (10,5%). Темпы роста замедлились по сравнению с предыдущим годом, когда рынок прибавил 16%, однако остаются значительно выше общеэкономических показателей.
Часть роста рынка европейской digital-рекламы обеспечила инфляция. IAB скорректировала данные для стран с высокой инфляцией и с учетом пересчета реальный рост рынка составил не 10,5%, а 9,4%. Самые высокие уровни инфляции IAB зафиксировала в Турции и Украине. Турецкий рынок цифровой рекламы показал номинальный рост на 37%, а после корректировки на инфляцию этот показатель сократился до 1,6%. На Украине рост снизился с 22% до 8,3%.
Главным двигателем рынка остается видеореклама. В 2025 году расходы на этот формат выросли на 19,6%, до €34 млрд. Впервые за историю наблюдений IAB видеореклама обеспечила более половины всех расходов на медийную интернет-рекламу.
Особенно быстро растет сегмент видеорекламы в социальных сетях — он увеличился на 25,7% и достиг €18,6 млрд в прошлом году. Весь рынок рекламы в социальных сетях вырос на 19,2%, до €35,5 млрд. Медийная реклама вне социальных платформ прибавила лишь 5,9%, до €32 млрд, а сегмент классических баннерных форматов сократился на 0,8%.
Дополнительный импульс рынку дали стриминговые сервисы. Рекламная выручка Netflix, Disney+ и Prime Video выросла на 59,6%. Еще на 14,5% увеличились инвестиции в рекламу в видеосервисах традиционных телеканалов.
Объем рынка ритейл-медиа достиг €13,3 млрд, увеличившись на 16,7%. Его доля впервые превысила 10% европейского рынка цифровой рекламы. Особенно быстро развивается поисковая реклама внутри маркетплейсов и e-com. Ее объем вырос на 19,1%, до €10 млрд. При этом весь рынок поисковой рекламы увеличился на 6,8%, до €56,2 млрд. Доля поисковой рекламы в e-com всего за год выросла с 16,3% до 17,8% всего рынка поисковой рекламы.
Несмотря на скромный рост поисковая реклама остается крупнейшим сегментом рынка европейской цифровой рекламы. На нее приходится €56,2 млрд, или более 42% всех расходов на digital-рекламу в Европе.
Географически рынок также остается высококонцентрированным. Великобритания сохраняет лидерство с объемом цифровой рекламы с объемами €46,9 млрд. За ней следуют Германия с €21,6 млрд и Франция с €12,7 млрд. На эти три страны приходится 62% всего европейского рынка интернет-рекламы.
Наиболее высокие темпы роста показывают страны Центральной и Юго-Восточной Европы. Помимо Турции и Украины в число лидеров вошли Сербия (+26%), Хорватия (+20,7%), Польша (+14,4%), Румыния (+12,2%), Болгария (+12,1%) и Словения (+12%).
в Telegram канале
