Заблокированные сервисы нарастили аудиторию, Telegram и WhatsApp потеряли охваты

Аудитория части заблокированных в России зарубежных платформ в январе — мае продолжила расти, тогда как крупнейшие мессенджеры показали снижение дневного охвата. По данным группы «Родная речь», аудитория Instagram* увеличилась на 19%, до 7,4 млн пользователей в день, Threads* — на 88,3%, до 300,7 тыс., а Discord — на 21%, до 1,1 млн. Наиболее заметное сокращение зафиксировано у Telegram: его дневной охват уменьшился почти вдвое и составил 40,25 млн человек.

По данным ГК «Родная речь», которые приводит «Коммерсант», за первые пять месяцев 2026 года положительную динамику среди зарубежных платформ продемонстрировали прежде всего сервисы, доступ к которым в России ограничен. Дневной охват Instagram вырос на 19%, до 7,4 млн пользователей. Discord прибавил 21%, достигнув 1,1 млн пользователей в день, а Threads стал лидером по темпам роста: его аудитория увеличилась на 88,3%, до 300,7 тыс. человек.

В то же время крупнейшие коммуникационные сервисы столкнулись со снижением аудитории. Дневной охват Telegram сократился на 49,4%, до 40,25 млн пользователей, WhatsApp* — на 43%, до 25,6 млн. У Viber показатель уменьшился на 32,7%, до 449 тыс. пользователей, у Snapchat — на 14%, до 452,2 тыс., у TikTok — на 10%, до 28 млн человек. Аудитория Facebook* сократилась на 9% и составила 114,4 тыс. пользователей в день.

Эксперты, опрошенные изданием, объясняют разнонаправленную динамику сроками введения ограничений и распространением инструментов обхода блокировок. По их оценке, сервисы Meta** получили дополнительный приток пользователей на фоне роста популярности VPN и других способов доступа к заблокированным ресурсам. Одновременно на поведение аудитории влияет качество контента, наличие уникальных функций и миграция пользователей между платформами.

При этом сокращение охватов не обязательно свидетельствует о массовом отказе пользователей от привычных сервисов. Telegram по-прежнему остается одним из основных источников новостей, контента и рабочих коммуникаций, а WhatsApp сохраняет роль ключевого инструмента повседневного общения. Участники рынка также отмечают, что несмотря на снижение аудитории Telegram, интерес рекламодателей к площадке сохраняется: в мае рекламные бюджеты в мессенджере выросли на 11% по сравнению с апрелем.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

* *признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

Авторы:

Артемий Шохор