ADPASS сравнил российские и американские символы статуса и престижа

Престиж по-российски

Каждый второй россиянин (50%) считает признаком статуса возможность дать качественное образование детям, согласно свежему опросу ВЦИОМ. Четверо из десяти (39%) относят к признаку статуса возможность получить качественное медицинское обслуживание. Третий признак статуса — возможность покупки квартиры — называет каждый третий (32%). По сравнению с аналогичным опросом, проведенным 20 лет назад, в 2006 году, все три показателя резко выросли.

Многие прежние символы потребления стали доступнее и привычнее, а потому уже «не работают”. Если двадцать лет назад определить человека богатого можно было по хорошей квартире или возможности ее приобрести, автомобилю, заграничным поездкам, дорогой мебели, то сегодня на первый план выходят возможности, которые дают семье устойчивость: качественное образование для детей и качественное медицинское обслуживание, которые опережают даже личную недвижимость», –комментирует ВЦИОМ перемены в общественном сознании.

О возможности дать детям качественное образование как показателе статуса чаще говорили женщины (54% женщин против 46% мужчин). Важнее для женщин и медицинское обслуживание (42% против 35%). Для мужчин чаще является символом престижа наличие автомобиля (18% против 13%).

В поколении оттепели (родились до 1947 года) больше всего оказалось затруднившихся с ответом — трое из десяти (30%). Хорошее образование для детей выше всего ценят представители реформенного поколения (1968–1981 годы рождения) — 54% ответивших. Медицина важнее всего для поколения застоя (1946–1987 годы рождения) — 44%. Покупка квартиры — статусный символ для большинства (55%) представителей поколения цифры (родившиеся в 2001 году и позднее). Возможность приобрести загородный дом, дачу, выше всего ценят младшие миллениалы (1992–2000 годы рождения) — 28%. Возможность провести отпуск за границей — старшие миллениалы (1982–1991 годы рождения) — 23%.То есть с возрастом статусные символы меняются в следующей последовательности — покупка квартиры, дачи, отпуск за границей, образование детям, медобслуживание себе.

Престиж по-американски

Американского опроса, точно совпадающегося с опросом ВЦИОМ, не нашлось. Нашлось два более или менее совпадающих. В первом вопрос о символе статуса, престижа задавали богатым американцам (тем, у кого есть свободные $200 тыс. — $2 млн). Это делалось в ходе исследования Forbes Research 2025 Mass Affluent Survey. Во втором случае опрашивали всех, не взирая на уровень достатка. Сайт CardRates.com задавал жителям всех 50 штатов вопрос — что они считают главным символом статуса в месте своего проживания.

В опросе Forbes на первом месте оказалась возможность путешествовать. Так ответили 59% всех респондентов и 75% долларовых миллионеров. В опросе ВЦИОМ возможность провести отпуск за границей — на 7-м месте, ее отметили 15% опрошенных.

Список остальных статусных символов с точки зрения богатых американцев выглядит так (в скобках — доля давших соответствующий ответ): автомобили класса люкс (31%), возможность устраивать дорогостоящие развлечения у себя дома (29%), посещение вечеринок, пропуск за кулисы, места в первом ряду (19%), высококачественная бытовая электроника (19%), дизайнерская одежда (18%), предметы коллекционирования (например, произведения искусства, 18%), дизайнерские аксессуары (например, ремни, сумки и т. д., 15%), дизайнерские ювелирные изделия (15%), дизайнерские часы (14%), премиальные алкогольные напитки (14%).

Да, похоже, богатых американцев не волнует ни то, вырастут ли их дети недоучками, ни собственное здоровье.

Посмотрим на опрос жителей 50 штатов. Практически везде в топ-3 вошли или особняк в престижном месте, или дом на озере или берегу океана. Во Флориде, бери выше — частный остров. На Гавайях — маленькая кофейная ферма. В Орегоне — свой виноградник. В Делавэре — ферма для разведения племенных лошадей. В Нью-Йорке — пентхаус с видом на Центральный парк. В ряде штатов в топ-3 попали автомобили. Ford F-250 или Chevrolet Silverado в Алабаме. В Канзасе — Dodge Ram 350. На Аляске, где не идеально с дорогами — гидросамолет или хотя бы Ford F-350 или Toyota Tundra на гусеничном ходу. В Колорадо — навороченная Toyota Tacoma или Jeep Gladiator для бездорожья. В Алабаме — лодка для рыбной ловли класса люкс.

Многие опрошенные называли в качестве статусного символа членство в престижном клубе или персональную ложу на бейсбольных играх (в Массачусетсе — тоже ложу, но на выступлениях Бостонского симфонического оркестра).Ни медицины, ни покупки жилья. И только у жителей Коннектикута представление о статусных символах хоть чуть-чуть совпало с российским. Там очень престижным считается образование в частных школах — Choate Rosemary Hall и Loomis Chaffee.

Читайте новости ADPASS
в Telegram канале