Российским разработчикам ПО могут разрешить рекламу в Instagram и Facebook

Власти обсуждают возможность смягчить ограничения для российских IT-компаний, работающих на зарубежных рынках. Речь идет о потенциальном разрешении размещать рекламу отечественного программного обеспечения на иностранных интернет-площадках, включая сервисы, признанные в России экстремистскими. Инициатива рассматривается как одна из мер поддержки экспорта российских технологий.

Администрация президента и правительство намерены проработать вопрос размещения рекламы российских IT-продуктов на зарубежных интернет-ресурсах, пишет Forbes. Об этом на Петербургском международном экономическом форуме заявила начальник управления президента по развитию информационно-коммуникационных технологий и инфраструктуры связи Татьяна Матвеева.

По ее словам, власти знают о проблеме, с которой столкнулись отечественные разработчики после введения ограничений на рекламу на ряде иностранных площадок. Для компаний, ориентированных на экспорт, продвижение продуктов за рубежом остается одним из ключевых инструментов продаж. Государство рассмотрит варианты устранения правовых противоречий, возникающих при продвижении российских решений на внешних рынках.

По данным Forbes, обсуждение касается в том числе ресурсов, доступ к которым ограничен в России. Среди них могут оказаться YouTube, а также сервисы Meta* — Instagram**, Facebook** и WhatsApp**. Окончательный перечень площадок, на которых может быть разрешено размещение рекламы экспортных IT-продуктов, предстоит определить правительству. Пока обсуждение находится на предварительной стадии.

Тема поддержки экспорта возникла на фоне восстановления зарубежных продаж российского софта. По оценке ассоциации «Руссофт», в 2025 году экспорт отечественного программного обеспечения вырос на 10% и достиг $5,9–6,2 млрд. Рост был зафиксирован впервые после нескольких лет снижения и стагнации. При этом внутри страны темпы развития IT-рынка начали замедляться, что делает внешние рынки еще более важными для российских разработчиков.

До блокировки зарубежных соцсетей на них приходилось около 70% рекламных бюджетов брендов, направленных на продвижение в социальных медиа. После перераспределения рынка основная часть расходов перешла во «ВКонтакте», YouTube и Telegram.

На каких интернет-ресурсах нельзя размещать рекламу российскому бизнесу

С 1 сентября 2025 года в России действует запрет на размещение рекламы на ресурсах организаций, признанных экстремистскими, нежелательными или заблокированными. Под ограничения попали Instagram и Facebook, принадлежащие Meta, деятельность которой запрещена в России. Закон также распространяется на другие интернет-ресурсы, доступ к которым ограничен. За нарушение требований предусмотрены штрафы: для граждан — от 2 тыс. до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — от 4 тыс. до 20 тыс. рублей, для юридических лиц — от 100 тыс. до 500 тыс. рублей.

* признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

* * продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

Авторы:

Артемий Шохор