Букмекеры сокращают маркетинг и предупреждают о кризисе рынка
Иллюстрация сгенерирована ChatGPT 5.5. Промпт: Артемий Шохор
О возможном падении рынка пишет «Коммерсант» со ссылкой на гендиректора ЕРАИ Алексей Грачев. По его словам, до 90% ставок сейчас приходится на онлайн-сегмент, на который влияют отключения и замедление интернета в России.
Дополнительное давление на рынок оказала новая налоговая система. С 1 января для букмекеров ввели налог на валовую игровую выручку и налог на прибыль в размере 25%. Как утверждают в ЕРАИ, общая нагрузка на отрасль после реформы выросла примерно в 60 раз.
Последствия уже затронули рекламный рынок. По оценкам регулятора, если раньше букмекеры тратили на рекламу и спонсорские контракты 100–120 млрд рублей, то к середине лета расходы могут сократиться на 70–75%.
При этом рынок пока продолжает расти. По данным ЕРАИ, объем ставок на спорт на легальном рынке в 2025 году увеличился на 8,4%, до 1,9 трлн рублей. Целевые отчисления букмекеров выросли примерно на 8%, до 38 млрд рублей.
Однако крупнейшие игроки считают прогнозы регулятора слишком мягкими. Гендиректор Fonbet Александр Парамонов заявил, что рынок снижается еще с четвертого квартала 2025 года, а прибыль компаний по итогам 2026 года может упасть в пять-шесть раз и оказаться на исторически низком уровне.
Сам Fonbet уже сократил расходы на маркетинг на 40–50% и продолжает оптимизацию бюджета. В компании предупреждают, что кризис ударит и по спортивной индустрии, поскольку букмекеры больше не смогут поддерживать спорт в прежних объемах.
В Olimpbet также ожидают дальнейшего сокращения рынка и считают, что в ближайшие годы компании будут меньше тратить на агрессивное привлечение новых клиентов, сосредоточившись на удержании текущей аудитории.
В последние годы букмекеры стали одними из крупнейших рекламодателей в российском интернете. По итогам 2025 года в число крупнейших рекламодателей страны вошли Winline и «Фонбет», чьи рекламные бюджеты превысили 4 млрд рублей.
в Telegram канале
