Блогеры наращивают публикации в Telegram на фоне падения охватов
Более 60% публичных каналов нарастили число постов с середины декабря 2025 года по конец марта 2026-го, пишет «Коммерсант». Активнее всего это делают крупные каналы: их медианная частота публикаций выросла с 9 до 9,2 поста, а суммарная активность блогов увеличилась на 4%. При этом медианные просмотры по всем категориям снизились на 16,2%: малые каналы теряют до 17% охвата, крупные — до 9%.
Месячный охват и объем рекламного рынка в Telegram
По данным Mediascope, в декабре 2025 года месячный охват Telegram составлял 93,6 млн человек (76,1% населения), среднесуточный — 74,3 млн (60,4%). Замедление сервиса усилилось с февраля: были ограничены загрузка медиа и звонки. Объем рекламного рынка в Telegram по итогам года оценивается в 38 млрд рублей, около 25% пришлось на немаркированную рекламу.
Снижение просмотров напрямую влияет на экономику каналов, отмечает генеральный директор агентства Comunica Михаил Умаров. По его словам, рекламная модель в Telegram по-прежнему зависит от охватов: при их падении растет фактическая стоимость просмотра, и часть размещений становится невыгодной для рекламодателей. При этом лишь около 10% блогеров готовы предлагать заметные скидки.
Продюсер и основатель Purple Door Алексей Пак говорит, что аудитория ряда каналов уже сократилась в среднем на 10–15%, что заставляет авторов рассматривать альтернативные площадки. Сильнее всего риски затрагивают блогеров с молодой аудиторией, менее готовой менять платформу. В то же время часть авторов не спешит переходить в Max, хотя для аудитории старше 35–40 лет этот канал уже показывает первые результаты.
После заявлений ФАС о незаконности рекламы в Telegram часть блогеров дополнительно увеличила частоту публикаций, чтобы выполнить рекламные обязательства, отмечает президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова. Это усиливает конкуренцию за внимание и дополнительно снижает охваты, особенно у малых и средних каналов.
в канале MAX
