Редакция ADPASS

Американские агентства получают 30% рекламных бюджетов, которые клиенты выделяют на инфлюенс-маркетинг, рассчитала местная ассоциация рекламодателей ANA. Почти треть брендов утверждают, что ценообразование агентств непрозрачно.

Большинство жителей США обеспокоены возможным внедрением персонализированного ценообразования, при котором стоимость товаров и услуг определяется на основе личных данных покупателей. Согласно опросу, 62% респондентов тревожит перспектива того, что цены будут рассчитываться с учетом истории покупок, поведения в интернете или геолокации, тогда как лишь 10% заявили, что их это не беспокоит.

Британские исследователи из System1 и лондонский фестиваль дизайна и рекламы D&AD выяснили, что лучший мировой креатив, который забирает высшие награды фестивалей, не создается благодаря большим бюджетам и идеям. Он строится на доверии между командами клиента и агентства, для построения которых нужен не один год. Максимальный фестивальный эффект отношения с агентством начинают приносить после пяти лет сотрудничества.

Глобальная выручка от покупок внутри приложений (IAP) выросла в IV квартале 2025 года на $43,4 млрд (9,6%) к году. Основной драйвер роста — неигровые приложения. Что касается спроса, то глобальное количество загрузок практически не изменилось по сравнению с IV кварталом 2024 года и составило 37,1 млрд.

В 2025 году зарубежные компании стали заметнее на площадках VK. Основной поток инвестиций обеспечили китайские рекламодатели, за ними следуют компании из Турции и Кипра.

Компания Unilever отказывается от традиционного маркетинга, который называет ленивым, и строит армию из 300 тыс. блогеров. В прошлом году количество инфлюенсеров, продвигающих товары для красоты компании, выросло с 75 до 180 тыс., а объем контента — в 7 раз. Но этого мало, считают в Unilever.

Владелец Facebook* и Instagram* компания Meta** вложит в этом году $65 млн в предвыборные кампании кандидатов в палату представителей в Иллинойсе и Техасе. Поддержку получат лишь те кандидаты, которые открыто поддерживают развитие искусственного интеллекта.

За три последних года комиссии крупнейших маркетплейсов для селлеров увеличились на 58–63%, а расходы на логистику — на 33–89%. Рост издержек привел к сокращению доли выручки, остающейся у продавцов, несмотря на повышение базовых цен.