Всеизмеритель

Единым измерителем интернет-аудитории, как и ожидалось, стал Mediascope. С полугодовой задержкой Роскомнадзор объявил компанию победителем конкурса.

По результатам конкурса единым измерителем в интернете выбрана компания Mediascope, которая также измеряет телевизионную аудиторию, говорится в сообщении на сайте Роскомналзора. Итоговое заседание комиссии, выбиравшей измерителя, состоялось сегодня. В нее вошли чиновники Минцифры и Роскомнадзора, топ-менеджеры крупнейших российских медиа- и интернет-компаний.

Кандидатуру Mediascope поддержали единогласно, рассказал ADPASS Алексей Поповичев, исполнительный директор ассоциации «Русбренд» (участвовал в работе комиссии). Всем был понятен оператор, который нацелен на взаимодействие с медиа и рекламной индустриями, констатировал Сергей Пискарев, президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Принимать заявки на участие в конкурсе Роскомнадзор начал десятого января. Члены комиссии, участвовавшие в отборе, сообщили ADPASS, что представители ведомства не уточнили сколько заявок было подано и участвовали ли в конкурсе другие компании помимо Mediascope.

По закону, с 1 марта 2022 году включенные в реестр площадки обязаны передавать данные Mediascope. Измеритель будет предоставлять ведомству отчет об объеме аудитории интернет-ресурсов и публиковать его на своем сайте.

Пискарев называл итоги отбора единого интернет-измерителя «долгожданным для отрасли событием». По его мнению, можно говорить о появлении подвижек по медиаизмерениям в интернете, что будет служить прозрачности рынка.

По его мнению, поступление более достоверной информации о рекламе в сети, а также кросс-платформенных данных по размещению на ТВ и в интернете позволит повысить эффективность рекламных компаний.