Просто о сложном
Advertronic
14 часов назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
EventPlatform
4 популярных типа гибридных мероприятий: рекомендации и типичные ошибки
В эпоху цифровой трансформации гибридные мероприятия стали ключевым инструментом взаимодействия с различными аудиториями. Однако успешное проведение таких событий требует учёта специфики каждого формата и избегания типичных ошибок. Рассмотрим четыре основных типа гибридных мероприятий и разберём рекомендации и подводные камни для их организации.
1. Медицинский конгресс
Аудитория: врачи. Экспоненты — фармацевтические компании
Что важно
-
Регистрация и контроль присутствия. Участники конгресса получают
бонусные баллы (НМО), которые важны для их профессионального развития.
Поэтому необходимо обеспечить точный учёт посещаемости и контроль за тем,
что смотрели участники. -
Навигация и техническая поддержка. При большом количестве участников и
множестве параллельных залов важно обеспечить удобную навигацию по
платформе и оперативную техническую помощь. -
Ожидания спонсоров. Виртуальная выставка должна быть не
только визуально привлекательной, но и полезной. Это включает в себя
доступ к материалам, обучающим видео и простой поиск информации.
Типичные ошибки
-
Избыток игровой активности. Медицинский конгресс — серьёзное мероприятие. Разумный подход к интерактивам предполагает лёгкие физические упражнения для расслабления, но не сложные игры.
2. Внутреннее корпоративное мероприятие
Аудитория: сотрудники компании
Что важно
-
Продуманный сценарий интерактива. Вместо глобальных игр лучше использовать короткие интерактивные вставки, которые поддерживают внимание и вовлечённость.
-
Прямые включения сотрудников. Формат «корпоративного радио» отлично работает для таких мероприятий, создавая ощущение близости и общности.
-
Призы. Небольшие поощрения за участие в активности помогают поддерживать интерес участников.
Типичные ошибки
-
Длинные речи и пленарные сессии. Руководство должно поприветствовать участников и поздравить их, но коротко и по делу. Долгие доклады снижают уровень внимания.
3. Презентацияпродукта для партнёров
Аудитория: партнёры и реселлеры компании
Что важно
-
Видеоконтент. Виртуальные туры по лабораториям и производственным площадкам помогают участникам лучше понять свойства продукта и его преимущества.
-
Синхронный перевод. Поскольку спикеры могут быть
международными, важно обеспечить синхронный перевод для аудитории, чтобы
сделать мероприятие доступным для всех.
Типичные ошибки
-
Смещение фокуса с продукта. Всё мероприятие должно быть
сосредоточено вокруг продукта. Даже в кофе-брейках можно проводить опросы
о полученных знаниях и их применении. -
Выбор неподходящих ведущих. Привлечение звёздных ведущих,
которые не понимают специфику аудитории, может вызвать раздражение
участников. Лучше сосредоточиться на образовательной и прикладной
составляющей.
4. Онлайн-конкурс, церемония награждения
Аудитория: широкая публика или профессиональное сообщество
Что важно
-
Яркий дизайн. Визуальное оформление мероприятия должно быть запоминающимся и соответствовать теме события.
-
Харизматичный ведущий. Ведущий создаёт настроение мероприятия и удерживает внимание аудитории.
-
Эффект присутствия. Участники должны чувствовать себя частью события, иметь возможность «потрогать» призы и увидеть, кто и за что награждается.
Типичные ошибки
-
Занудный формат. Онлайн-церемония должна быть
динамичной и интересной, без затянутых речей и скучных презентаций. -
Следование всем пожеланиям спонсоров. Спонсоры могут захотеть сделать
длительные презентации своих продуктов, но важно помнить, что это
мероприятие впечатлений, а не информация ради информации. Используйте
баннеры, ссылки и интерактивы для спонсоров, но сохраняйте общий фокус на
эмоциях и вовлечении аудитории. Несколько нестандартных способов спонсорских активаций мы собрали в отдельной статье.
Успешное гибридное мероприятие — это баланс между контентом, интерактивом и эмоциями. Каждый формат требует своего подхода, и важно избегать типичных ошибок, чтобы мероприятие оставило положительное впечатление у участников. Главное правило — адаптировать формат под нужды аудитории и всегда помнить о её интересах и ожиданиях.
Какой из этих типов мероприятий для вас наиболее актуален?
Деловые и научные конгрессы и конференции 0.0%
Внутренние корпоративные мероприятия 0.0%
Презентации продуктов для партнёров и клиентов 100.0%
1
Церемонии награждения, премии, конкурсы 0.0%
Другое (напишу в комментарии) 0.0%
Лучшее в блогах
Вам понравится
Easy Commerce
02.12.2025
Дайджест е-com: важные обновления для работы на маркетплейсах в ноябре
![]()
Ozon запустил сервис доставки товаров для селлеров и новый плейсмент — баннер на странице продавца. Wildberries интегрировала видео из Wibes в отзывы на маркетплейсе, а Авито разрешил отключать отдельные креативы без остановки всей кампании. Собрали основные апдейты площадок в одном материале.
Media Bay
26.11.2025
Полный джинглбелз в маркетинге: готовим бизнес к новому году
![]()
Еще не отошли от Чёрных пятниц и Киберпонедельников, но кажется, что по улицам уже вот-вот проедет новогодний грузовик с Кока-Колой. Эффективность декабрьских кампаний зависит от подготовки, проведённой заранее. Так что готовим себе какао с зефирками и читаем новый материал про то, как эффективно подготовить digital к новому году. Вместе проедем по всем каналам!
Rambler&Co
10.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании