Синергия с государством: новые ориентиры для рекламной индустрии

Олег Лещук, председатель Комитета по маркетингу и цифровой рекламе «Деловой России» и президент Группы АДВ, выступая на Саммите по взаимодействию индустрии с органами государственной власти, прошедшего в рамках НРФ’8, подчеркнул стратегическую роль рекламной индустрии в экономическом развитии и обозначил ключевые направления взаимодействия с государством.

Рекордный рост отрасли

Объем рекламного рынка во всех сегментах в 2023 году достиг 731 млрд рублей, а с учётом бюджетов, инвестированных в продвижение товаров и услуг 1.7 трлн. рублей — увеличившись на 30% по сравнению с прошлым годом. Рекламная индустрия объединяет более миллиона специалистов и играет ведущую роль в развитии креативной экономики России, стимулируя инновации и рост национальных брендов.

Институализация

Отрасль самостоятельно сформировалась и влияет практически на все сферы экономики. Для дальнейшего роста ей необходим курирующий орган на федеральном уровне. Это обеспечит прозрачность регулирования и учет интересов участников рынка, создавая условия для устойчивого развития.

Статистика

Признание отраслевой статистики на государственном уровне — важный шаг для объективной оценки вклада рекламного сектора в экономику. Это включает проведение инвентаризации отрасли, расчет реального оборота и доходов.

Единый реестр

Создание государственного Реестра аккредитованных агентств маркетинговых коммуникаций обеспечит прозрачность, стандартизацию и укрепит доверие к участникам рынка. Реестр также станет инструментом для внедрения мер поддержки, направленных на развитие индустрии.

Комплекс мер поддержки

Для укрепления позиций рекламного сектора предложен ряд мер, аналогичных инициативам для ИТ-отрасли:

снижение страховых взносов;
освобождение сотрудников аккредитованных агентств от воинской службы;
льготное кредитование, включая образовательные программы;
упрощение процедуры получения гражданства для иностранных специалистов.

Инвестиции и признание лидеров

Государственная поддержка должна включать гранты на производство социальной рекламы и льготное финансирование программ переобучения. Особое внимание следует уделить признанию заслуг лидеров индустрии: награды, премии и другие формы поощрения со стороны государства.

Олег Лещук подчеркнул, что консолидация усилий государства и бизнеса позволит рекламной индустрии оставаться двигателем инновационного развития и укреплять позиции России на глобальном рынке.

#Мероприятия #Маркетинг

АДВ
еще 58 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

ОККАМ

27.11.2025

Как бренду с ограниченным бюджетом быть заметным: анализ Okkam

Медиа Маркетинг

Эксперты Okkam проанализировали стратегии небольших брендов из категорий FMCG, авто, ритейла и сферы услуг.

Национальный рекламный форум

13.11.2025

AI-Попов и live на максимум: в Москве отметили 130-летие радио

Медиа Мероприятия

Вечеринка в честь юбилея одного из самых охватных медиа прошла в рамках вечерней программы Недели рекламы в новый эксклюзивный день НРФ.

AviMagnit Диджитал агентство

07.11.2025

Как оформить карточку товара на Авито, чтобы продавать быстрее

Маркетинг Контент

Авито — крупнейшая онлайн-площадка, где ежедневно тысячи людей ищут и покупают всё: от мебели до автомобилей. Чтобы ваше объявление не затерялось среди конкурентов и действительно привлекло внимание, важно правильно оформить карточку товара. Вот пошаговые советы, которые помогут повысить видимость объявления и ускорить продажу.