Как 15-секундный ролик фармацевтического бренда достиг VTR 94% на Смарт ТВ и 84% в VK Видео

• Клиент: фармацевтический бренд

• Продукт: средство для контроля уровня кортизола

• Формат кампании: специальные размещения Смарт ТВ и «Онли VK Видео»

Задача

Для продвижения средства для контроля уровня кортизола команда подключила два специальных видеоформата VK: рекламу на Смарт ТВ и размещение «Онли VK Видео» внутри видеоконтента социальной сети.

Кампания должна была обеспечить качественный контакт с аудиторией и высокий процент досмотров рекламного ролика. Эффективность размещения оценивали по VTR, стоимости досмотра и темпам реализации бюджета.

Механика реализации кампании

Оба формата запускались через рекламный кабинет VK Рекламы. Для каждого продукта менеджеры VK подключали отдельный кастомный пакет, после чего команда самостоятельно создавала и настраивала кампанию.

В размещении на Смарт ТВ ролики нельзя было пропустить. При этом формат поддерживал только социально-демографические настройки: пол, возраст и географию. Кампания запускалась через цель «Узнаваемость и охват» в формате «Реклама на TV».

В «Онли VK Видео» реклама показывалась внутри видеоконтента во «ВКонтакте». Интеллектуальная модель учитывала длительность видео, частоту вставок и поведение пользователя, а в одном рекламном блоке размещался только один ролик. В этом формате были доступны все таргетинги рекламного кабинета, включая интересы и ключевые фразы.

Для обоих размещений максимальная длительность ролика составляла 30 секунд, однако VK рекомендовал использовать хронометраж до 15 секунд для достижения VTR выше 70%. В кампании использовался 15-секундный ролик.

В «Онли VK Видео» команда работала с несколькими группами объявлений. По VTR и CPV они показывали близкие результаты, но группа с широкими таргетингами и интересами «Аптеки и лекарства» и «Уход за собой» быстрее набирала объем и эффективнее реализовывала бюджет.

Показы проходили только во «ВКонтакте», без внешней рекламной сети. Реклама размещалась в монетизируемом контенте, за исключением видео для взрослых, материалов госсектора, трэш-контента и отдельных эксклюзивов. Это обеспечивало базовые условия brand safety.

Результаты

• VTR на Смарт ТВ составил около 94% при длительности ролика 15 секунд.

• Ориентир VTR выше 90% для Смарт ТВ обычно характерен для роликов продолжительностью не более 6 секунд.

• VTR в «Онли VK Видео» достиг около 84% при том же 15-секундном хронометраже.

• Стоимость досмотра в «Онли VK Видео» составила около 0,26 ₽ против ориентира 0,28 ₽ для In-Stream-размещений в аукционе VK Рекламы.

• Группа с широкими настройками аудитории показала более высокий темп открутки и лучше реализовала выделенный бюджет.

Вывод: специальные форматы VK Видео позволили получить высокий процент досмотров даже при 15-секундном хронометраже. Смарт ТВ обеспечил непропускаемый контакт с рекламой, а «Онли VK Видео» дал возможность точнее работать с интересами аудитории. При сопоставимых VTR и CPV более широкие таргетинги оказались эффективнее с точки зрения темпов размещения и реализации бюджета.