• Новости

Собирай, храни, обрабатывай: все основные процессы по работе с Big Data в одном документе

В 2023 году профильный комитет АРИР собрал информацию об основных платформах работы с Big Data в мануал «Эволюция платформ по работе с данными: DMP, CDP, DIP». Документ систематизировал информацию о трех типах решений — платформы управления данными (DMP), платформы клиентских данных (CDP) и платформы для интеллектуального управления данными потребителей (DIP).

Чтобы углубить понимание экосистемы и сформировать индустриальные стандарты по использованию технологических инструментов, эксперты комитета представили на НРФ техническое приложение к этому мануалу. Приложение фокусируется на технических аспектах работы с Big Data и рассматривает фундаментальные понятия, обеспечивающие функционирование всей системы по превращению данных в полезную информацию с соблюдением требований законодательства.

В документ включены описания процессов сбора и обработки Big Data с помощью пикселей, API, cookie и серверных интеграций,  обработке и структурировании больших данных с использованием машинного обучения, алгоритмов кластеризации, статистических методов и инструментов визуализации, а также инструменты, на которых основывается хранение Big Data.

Также приложение содержит описание основных категорий данных, Юридические и технические аспекты работы с ними и особенности передачи Big Data в сторонние сервисы и рекламные платформы. Отдельно рассмотрен процесс cookie-sync/cookie matching — синхронизации аудиторий, идентификаторов пользователя между платформами. 

В процессе работы над мануалом мы осветили широкий круг бизнес-задач, нацеленных на помощь в выборе и применении платформ. Мы сфокусировались на практической ценности решений, их различиях и возможностях для достижения целей компаний. Однако за кадром осталась не менее важная часть, требующая более глубокого погружения: как устроены решения изнутри, что стоит за аббревиатурами с точки зрения технологий. Приложение рассчитано на специалистов, которые стремятся получить новые инсайты или узнать технические аспекты платформ».

Анжела Федорченко

Вице-президент АРИР, сопредседатель комитета по Big Data & Programmatic, гендиректор Weborama

В современном мире данные играют ключевую роль в успехе бизнеса. Недаром им прочат звание новой нефти. Их сбор, хранение и обработка становятся неотъемлемой частью маркетинга».

Александр Папков

Вице-президент АРИР, сопредседатель комитета по Big Data & Programmatic, директор по инновациям АДВ

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

20.11.2025

Итоги НРФ’9: мы точно занимаемся рекламой?

Стратегия НРФ Супер НРФ

Второй день НРФ’9, посвященный стратегическим инициативам, начался с неутешительных для российской рекламы цифр. За первые 9 месяцев 2025 года рынок вырос лишь на 8% и 7 кварталов подряд идет его снижение. После этого президент АКАР Сергей Пискарев задался вопросом, точно ли индустрия занимается рекламой, а не вливанием бюджетов в e-com?

Редакция ADPASS

14.11.2025

АРИР: ИИ превратился из технологии будущего в инструмент настоящего

Маркетинг Аналитика Прогнозы АРИР ИИ ChatGPT НРФ'9

На сессии «Укрощение AI: кто останется в выигрыше?» НРФ'9 сопредседатели комитета АРИР по AI/ML — замгендиректора Media Wise Виктория Колесникова и исполнительный директор Otclick Тимур Спиридонов — представили трендбук по искусственному интеллекту на 2026–2027 годы. Главный вывод презентации: ИИ перестал быть технологией будущего и стал инструментом настоящего, который уже сейчас радикально меняет размеры и структуру команд, метрики эффективности и сами принципы работы с аудиторией.

МИКС Россия

12.11.2025

Конкурс «МИКС Россия — 2025» подвёл итоги юбилейного сезона

НРФ МИКС Россия

Определены победители главного digital-конкурса страны, отражающего состояние и будущее индустрии.

Национальный рекламный форум

12.11.2025

НРФ’9: прямая трансляция дня стратегических инициатив

НРФ

Видеотрансляция начнётся с главной стратегической сессии форума «Точка интересов всех. Агентства, бренды, медиа», которая задаст вектор развития всей индустрии. А продолжится авторской сессией SkyAlliance «Долго, дорого, недоступно? Какие инструменты нужны малому и среднему бизнесу?», на которой эксперты обсудят взаимоотношения ТВ с малым и средним бизнесом. Подключайтесь к видеоэфиру из главного зала 12 ноября в 10:00 и 14:00 по московскому времени и читайте о самых важных заявлениях на форуме в текстовой трансляции от редакции ADPASS!