Новости

Редакция ADPASS

26.09.2024, 13:00

Консенсус-прогноз от ADPASS: средний рост рекламного рынка в 2024 году — 28%, в 2025-м — 21,5%

Сегодня группа «Оккам» представила обновленный прогноз развития рекламного рынка в России на 2024 год. В компании посчитали, что рынок вырастет на 25%, а с учетом ритейл-медиа — на 45%. ADPASS рассчитал консенсус-прогноз на основе последних оценок пяти крупнейших российских рекламных групп. Из него следует, что в 2024 году отрасль прибавит 28%, а в 2025-м — 21,5%. С учетом расходов на ритейл-медиа рост будет еще выше: в 2024-м — 41%, а в 2025-м — 34%.

Материал изменен 27.09.24 — добавлена оценка изменения объемов ритейл-медиа от OMD OM Group.

Прогноз без консенсуса

Группа «Оккам» обнародовала обновленный прогноз по российскому рекламному рынку сегодня на конференции «О цене и ценности». Компания традиционно публикует два варианта прогноза: без бюджетов в сегменте ритейл-медиа и с учетом этих денег. По мнению «Оккам», в первом случае в 2024 году вырастет на 25%, а во втором — на 45%. В 2025 году группа ожидает увеличения рекламных расходов в классических медиа на 19–24%, а вместе с продвижением на e-com и маркетплейсах — на 35%.

Как рассчитывался консенсус-прогноз

ADPASS учел усредненные показатели по динамике объема рекламного рынка в 2024 году, содержащиеся в прогнозах пяти рекламных групп — Group4Media, OMD OM Group, «Родная речь», «Оккам» и NMi Group. Компании опубликовали эти данные во второй половине 2024 года. В случае с прогнозами групп «Родная речь» и «Оккам», в которых даны несколько сценариев, учитывались усредненные значения. Так, рост рынка прессы, который «Родная речь» в 2024 году оценила от 0% до 5%, был приведен к значению 2,5%. Три из пяти групп — OMD OM Group, «Родная речь», и «Оккам» — дополнительно оценивают рост объемов рекламного рынка с учетом расходов на продвижение в ритейл-медиа. Средний рост с учетом этого сегмента рассчитывался по данным двух групп. Прогнозы на 2025 год обнародовали три из пяти групп — OMD OM Group, «Родная речь» и «Оккам». Средние значения выводились по оценке этих трех групп.

Рекламный консенсус: в традиционных медиа лидирует наружка, а в нетрадиционных — ритейл

По консенсус-прогнозу крупнейших российских рекламных групп, самым динамично растущим медиа в 2024 году станут ритейл-медиа, которые покажут средний рост в 107%. Из классических медиа наиболее динамична наружная реклама, которая вырастет на 31%. Расходы на интернет-рекламу вырастут на 27%, на ТВ-рекламу — на 25%. Реклама на радио продемонстрирует рост в 24%, а продвижение в прессе — 6%.

В 2025 году динамика роста рекламы в ритейл-медиа значительно снизится — со 107% до 65%, считают в рекламных группах. В традиционных медиа быстрее рекламного рынка в целом будут расти интернет, наружная реклама, радио (по +23%). Темпы роста объемов ТВ-рекламы составят 19%, рекламы в прессе — 5%.

Год равен полугоду

Консенсус-прогноз`2024 от российских рекламных групп почти полностью совпадает с оценкой комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) за I полугодие текущего года. Он всего на 1 процентный пункт выше оценки АКАР. По данным ассоциации, в I полугодии российский рекламный рынок увеличился на 28% против 32% в I квартале 2024 года. После публикации этой цифры большинство ведущих рекламных групп согласилось с оценкой АКАР, правда, в некоторых компаниях назвали ее заниженной и настаивали, что рост составил 33% и более.

Что прогнозируют другие группы

Ранее, 19 сентября, свой прогноз улучшила группа «Родная речь». Он объявила, что в 2024 году рекламный рынок вырастет на 21–26%, а в 2025-м — на 15–27%. С учетом медийной рекламы в ритейл-медиа положительная динамика составил 31–42% в 2024 году и на 23–42% в 2025-ом. Группа дала самую высокую оценку росту ритейл-медиа по итогам 2024 года — плюс 100–150%.

До этого, 13 сентября, повысила свои ожидания по росту рекламного рынка группа OMD OM Group — до +27% в 2024 году без ритейл-медиа и до 42% с учетом этого сегмента. По расчетам группы ритейл-медиа в 2024 году продемонстрируют рост на 108%.

Group4Media и NMi Group последний раз обновляли свои прогнозы в июле. По мнению Group4Media, в 2024 году российский рынок покажет рост на 40%, в NMi Group ожидают 30-процентного увеличения объема.

Авторы:

Алина Губина

#Объем рынка #Прогнозы

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20.01.2026

AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks

20.01.2026

HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова

20.01.2026

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

Редакция ADPASS

13.01.2026

WARC сильно просчитался: мировой рекламный рынок в 2025 году показал неожиданно высокий рост

Объем рынка Прогноз WARC

Аналитики Всемирного центра рекламных исследований (WARC) признали, что ошиблись в прогнозах, и в 2025 году мировой рекламный рынок рос быстрее их предсказаний — на 8,9% вместо 7,4% — и достиг $1,19 трлн. Это произошло вследствие активного роста рекламных доходов бигтех-компаний и более сдержанной реакции рекламодателей на пошлины Дональда Трампа. Несмотря на неожиданно высокий рост, мировая реклама по динамике отстает от российской. В декабре ведущие российские группы ожидали, что по итогам года рынок покажет рост на 20% с e-com (включен в расчеты WARC) и на 12% без этого сегмента.

Неделя рекламы Новости Кейсы How to Интервью и дискуссии Маркетинговые исследования Просто о сложном Энциклопедия обмана Проверено ADPASS Рекламные кампании

ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг