Нейронные сети в наружной рекламе. Практика
Для быстрого охвата аудитории, рекламодатель размещает свой телевизионный ролик на телевизорах METRO-TV, расположенных на платформах ожидания минского метрополитена (ежедневный пассажиропоток около миллиона человек, уникальных посетителей около 1,9 миллиона человек в месяц).
У большинства взрослого населения с собой имеется смартфон или планшет, который постоянно в автоматическом режиме посылает запрос на подключение к сети Wi-Fi. Этот идентификатор (МАС-адрес), считывается специальным устройством.
Программное обеспечение METRO-TV сопоставляет плей-лист рекламных роликов и базу МАС-адресов, находившихся в радиусе 5 метров от телевизора на протяжении демонстрации всего ролика. Таким образом, подсчитывается количество потенциальных контактов с рекламным сообщением (могли видеть или слышать), частота контактов человека.
База МАС-адресов, потенциально контактировавших с рекламным сообщением, загружается в нейронную сеть Яндекс.Крипта или MyTarget. Там, по алгоритмам разработчиков, МАС-адреса идентифицируются по пользователям и их поведенческим действиям.
На основе обезличенных данных, Яндекс или Mail.ru (VK) выгружают сегментированные данные пользователей, что позволяет проанализировать их по демографическим показателям (пол, возраст, территория проживания), социальным (интересы и предпочтения, покупательское поведение и т.п.).
Рекламодатель может продолжить контакт с выбранным (распознанным нейронной сетью) сегментом, показав им рекламу в интернете на тех устройствах, которыми эти люди постоянной пользуются (рабочий или домашний компьютер, телефон, планшет), что позволяет увеличить уровень взаимодействия и, как следствие, эффективность отклика на целевое рекламное действие.
Другие статьи
