• Новости

Сэм Альтман отсканировал 36 млн глаз: Gap, Tinder и Visa тестируют «цифровое доказательство человечности»

Из крипто-ниши — в примерочную

Tools for Humanity — стартап, который сооснователь и гендиректор OpenAI Сэм Альтман запустил в 2019 году, — предлагает простую сделку: вы подставляете глаза под сканер размером с волейбольный мяч («Орб»), он считывает рисунок радужки, а вы получаете World ID — «цифровое доказательство человечности». В большинстве стран к нему прилагается бонус в криптовалюте Worldcoin.

До недавнего времени проект оставался нишевой историей для крипто- и техноэнтузиастов. Теперь, пишет The Wall Street Journal, компания меняет стратегию: маркетинг World ID передается потребительским брендам.

Так, «Орб» установили в магазине Gap в центре Сан-Франциско. Целевая аудитория: молодые сотрудники технологических компаний, заглядывающие за джинсами. Gap не получает от этого ни выручки, ни токенов, ни доступа к данным — только трафик любопытных.

Tinder тестирует World ID в Японии, где закон требует верификации возраста пользователей дейтинговых приложений. «Главный вызов для интернета сейчас — доверие, а для нас это борьба с ботами и фейковыми аккаунтами», — пояснил изданию старший вице-президент по безопасности владеющей Tinder Match Group Йоэль Рот. Тысячи японских пользователей уже зарегистрировались по биометрии, компания изучает другие рынки.

Visa готовит платежную карту для владельцев World ID, однако запуск задерживается, его сроки не раскрываются.

«Мы на пороге момента, когда нам не нужно будет ничего говорить — за нас будут говорить партнеры», — заявил WSJ директор по бизнесу Tools for Humanity Тревор Трейна. Бизнес-модель компании — комиссия за каждую верификацию через World ID.

Радужку не перевыпустишь

За оптимистичной упаковкой «борьбы с ботами» выстраивается глобальная система биометрической идентификации — и она вызывает серьезное сопротивление.

Несколько стран уже запретили проект из-за опасений по безопасности данных. В штате Нью-Йорк Worldcoin до сих пор недоступен — компания не получила лицензию на распространение цифровой валюты.

«Вы не можете сменить радужку, если кто-то завладеет этой информацией», — предупреждает Рори Мир, директор Electronic Frontier Foundation. По его словам, при массовом распространении World ID станет лакомой целью для мошенников. В худшем сценарии недобросовестные операторы «Орбов» могут красть или перепродавать цифровые идентичности.

Tools for Humanity называет этот сценарий «спекулятивным». Компания утверждает, что «Орбы» переводят изображение радужки в анонимизированную числовую последовательность, хранят ее только на устройстве пользователя и удаляют исходные данные сразу после сканирования. Ранее пользователи могли хранить биометрию на внешних серверах, но эту опцию убрали.

Кому принадлежит доказательство человечности

Для рекламного рынка за этой историей стоит практический вопрос. В мире, где боты генерируют трафик, клики, отзывы и заявки на лендингах, «доказательство человечности» — реальная ценность. Брендам нужна гарантия, что их аудитория — живые люди, а не скрипты.

World ID претендует на роль такого гаранта, предлагая инфраструктуру верификации между брендом и потребителем. Но тот, кто контролирует эту верификацию, становится новым посредником — и новым рыночным игроком.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

27.02.2026

Агентство Be Ready вступило в РАМУ

27.02.2026

Сила внутренних коммуникаций: как держать команду на одной волне

26.02.2026

Когда репутация становится активом: новые правила взросления компании

Вам понравится

Demis Group

Вчера

Как привлекать клиентов в 2026: от контента к AI-поиску и точечному аутричу

Digital Маркетинг

Поведение аудитории изменилось. Значит, должен измениться и маркетинг.

KINETICA

28.02.2026

Как работать с репутацией в 2026. Ключевые тренды от KINETICA

Коммуникации Маркетинг

Репутационный маркетинг перестал быть опцией. Теперь это — обязательная часть стратегии любого бренда, который выходит в публичное поле

Акселератор АКС

20.02.2026

Почему старое SEO умерло и как Дмитрий Ковпак советует продвигать товары сейчас

Коммуникации Маркетинг

Старое SEO, основанное на плотности ключевых слов и бесконечном перечислении синонимов, окончательно перестало работать. Я, Дмитрий Ковпак, стал замечать, что в 2026 году алгоритмы маркетплейсов полностью перешли на Векторный поиск (Vector Search) и экономическое ранжирование

ВкусВилл

13.02.2026

Съедобные валентинки и «обручальные» сушки: ВкусВилл запускает серию товаров для необычных признаний

Маркетинг Ритейл

В преддверии 14 февраля ВкусВилл представил лимитированную коллекцию продуктов, которые заменят привычные открытки и сувениры. С 13 февраля в ассортименте сети появятся «обручальные» сушки и съедобные валентинки из вафельной бумаги.