Алексей Гореславский, ИРИ: Telegram остается эффективным каналом распространения, Max — инструмент донесения смыслов до аудитории
Фотография: Институт развития интернета
Бюджет и структура расходов ИРИ в 2025 году
В 2025 году более 51% бюджета ИРИ было направлено на видеоконтент, 34% — на блогосферу, 9% — на мультиформатные проекты, около 5% — на игры и программные продукты. Остальные направления (прототипы игр, интернет-проекты в СМИ и конкурс сценариев) занимают доли менее 1%.
Если перевести структуру расходов ИРИ в 2025 году из процентов в деньги, то получатся следующие цифры: видеоконтент — около 13 млрд рублей; блогосфера — около 8,6 млрд рублей; мультиформатный контент — около 2,3 млрд рублей; игры и ПО — около 1,2 млрд рублей; прочие направления — менее 0,3 млрд рублей.
Бюджет формируется в том числе в рамках программы финансирования интернет-контента до 2030 года. При этом ИРИ обычно покрывает 50–70% стоимости проектов после проверки заявок и корректировки смет. Часть средств резервируется под проекты прошлых лет, которые находятся в производстве.
Блогеры и новые платформы
Блогосфера — второе направления по объему направлением финансирования ИРИ. Организация поддерживает проекты в любых незаблокированных соцсетях. В конкурсах 2025 года активно участвовали проекты для национального мессенджера Max, который рассматривается как канал с аудиторией около 100 млн установок.
При этом Алексей Гореславский отмечает риски для блогеров: при смене платформ аудитория может сокращаться с миллионов подписчиков до десятков тысяч, а ее восстановление занимает годы.
Условно говоря, при сворачивании привычных блогерам площадок и разворачивании новых эти два встречных процесса могут принести ряд проблем. Если у человека был 1 млн подписчиков, а стало 50 тыс., потребуется несколько лет, чтобы полноценно конвертировать или даже заново собрать аудиторию».
Telegram как канал дистрибуции, Мах как «инструмент донесения смыслов до аудитории»
С 2022 года ИРИ профинансировал 580 проектов с размещением в Telegram. Они набрали более 2,7 млрд просмотров, а с учетом других платформ — около 7,7 млрд. Telegram остается эффективным каналом распространения, однако используется в связке с другими площадками, включая «ВКонтакте» и «Дзен». Глава ИРИ также отметил, что сейчас в организации рассматривают Max как «инструмент донесения смыслов до аудитории». Блогеры уже обращались в ИРИ с запросом на грант на каналы в мессенджере Max, рассказал он.
В осенних конкурсах 2025 года каналы в национальном мессенджере активно фигурируют. Но сами результаты будут подведены только в мае—июне».
Результаты 2025 года и планы
Среди успешных проектов 2025 года Алексей Гореславский выделил сериалы «Константинополь» и «Дорогой Вилли», показавшие высокие просмотры и интерес молодой аудитории.
ИРИ зафиксировал рост потребления: число устройств для просмотра увеличилось на 25%, а среднее время смотрения выросло на 14 минут. В 2026 году организация делает ставку на исторические проекты, экранизации и развитие игрового направления.
Рынок, регулирование и риски
По оценке топ-менеджера, рынок онлайн-кинотеатров проходит фазу коррекции: снижается число премьер, растет копродукция. Оптимальным он считает сокращение числа платформ примерно до пяти, преимущество получат экосистемные игроки.
Регулирование контента требует адаптации, однако его необходимо исполнять. Практика применения норм пока формируется.
Среди ключевых рисков 2026 года он называет экономические факторы, возможные неудачи отдельных проектов и изменения в дистрибуции контента в блогосфере.
в канале MAX
