Редакция ADPASS

08.09.2022, 14:55

Лидеры мнений и маркетологи разошлись в оценке эффективности инфлюенс-маркетинга

Маркетологи считают главным преимуществом привлечения инфлюенсеров к рекламным кампаниям их вовлеченность, нежели аутентичность, в то время как сами лидеры мнений думают наоборот. Но и те и те согласны, что главная трудность в инфлюенс-маркетинге — это измерение его эффективности.

Об этом пишет Marketing Charts, ссылаясь на совместный отчет Warc и Impact.com, основанный на глобальном опросе более 400 маркетологов и стольких же инфлюенсеров. Отчет показывает, что обе группы в целом согласны с тем, что вовлеченность и аутентичность являются ключевыми сильными сторонами в продвижении брендов лидерами мнений, хотя и в разной степени.

Так, 69% маркетологов указали именно на вовлеченность как на главную силу лидеров мнений, хотя лишь немногим меньше заявили, что таковой является аутентичность — 67%. Напротив, сами инфлюенсеры гораздо чаще говорили о своем высоком уровне аутентичности и уникальности (85%), чем на более высокий уровень вовлеченности (55%). В целом, поиск аутентичности со стороны аудитории является ключевым фактором на ранних этапах кампаний, хотя не все потребители убеждены в том, что лидеры мнений заслуживают доверия, отмечает издание.

Разошлись у обоих групп и оценки степени, в которой влиятельные лица создают покупательское намерение. 39% респондентов-инфлюенсеров сослались на свою способность ускорять принятие решений о покупке у своей аудитории. Однако всего 18% маркетологов согласны с ними. В свою очередь они чаще указывали на ценность инфлюенс-маркетинга в качестве инструмента именно создания покупательского намерения и интереса к бренду, а не уменьшения цикла продаж — таковых 59%. Сами инфлюенсеры заявляли то же самое в 47% случаях.

Почти 80% лидеров мнений уверены, что построение долгосрочных отношений сотрудничества поможет им стать более ценными для бренда, а 61% заявили, что они способны познакомить новую аудиторию с брендом.

Главной трудностью в работе с лидерами мнений обе группы назвали измерение эффективности кампаний. Так ответили 72% маркетологов и 60% лидеров мнений, хотя последние в 50% случаев также указали, что им сложно балансировать требования заказчиков и собственную творческую свободу и это серьезная проблема для них. Другие названные маркетологами частые проблемы — согласование целей инфлюенсеров с целями брендов (так сказало 46% опрошенных) и защита бренда от несогласованных действий и заявлений инфлюенсеров (36%).

С 2016 по 2020 год вложения в рекламу у инфлюенсеров по всему миру увеличились с $1,7 до 9,7 млрд. Даже при перенасыщенности рынка и кризисе во время пандемии коронавируса эта сфера не сбавляет обороты.

Авторы:

Сергей Яркин

#Исследования #Influencer Marketing #Маркетинг

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Подкаст «Маркетинг и реальность»

12.12.2025

Продвижение, бизнес-модели и ценностное предложение: эксперты Южного форума поделились ключевыми тезисами

Маркетинг Брендинг

С какими целями был организован Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы в Краснодаре? Почему на Кубани так мало стоящих мероприятий с участием лидеров рекламного рынка? Какие бывают типы брендов, и как создавать бренд, используя метафоры? Как нейминг влияет на развитие бренда?

АРИР

10.12.2025

Кейсы AI/ML: как алгоритмы снижают стоимость заявок на 50% и автоматизируют конкурентный анализ

Коммуникации Маркетинг

Искусственный интеллект и машинное обучение переходят из разряда экспериментальных технологий в рабочие инструменты digital-маркетинга, демонстрируя измеримую эффективность в решении конкретных бизнес-задач. Комитет по AI/ML Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представляет кейсы, показывающие, как современные алгоритмы помогают компаниям сокращать расходы, экономить ресурсы и повышать эффективность рекламных кампаний в условиях растущей конкуренции и дорожающего трафика.

Маркетинговое агентство ОМНА

19.11.2025

Почему клиенты уходят к конкурентам и как это исправить

Промышленность Маркетинг

Ситуация, при которой клиенты уходят без каких-либо очевидных причин — при сохранении превосходного качества, стабильных цен и соблюдении всех договоренностей по срокам — стала распространенной для множества компаний в сфере B2B. Внутреннее чувство благополучия оказывается обманчивым: за ним прячется «подводная часть айсберга» — невидимые на поверхности проблемы, которые ведут к финансовым убыткам.

Dallas Analytics

14.11.2025

Больше не «фанатское пиво». Как спонсорство становится технологичной услугой

Мероприятия Маркетинг

Спортивное спонсорство 15-летней давности было предсказуемым. Бренд с бюджетом находил заметный клуб, платил $X миллионов и получал свой логотип на форме, бортиках стадиона и пресс-воллах.

Неделя рекламы Новости Кейсы How to Интервью и дискуссии Маркетинговые исследования Просто о сложном Энциклопедия обмана Проверено ADPASS Рекламные кампании

ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг