Депутат Антон Немкин на ПМЭФ’2026: важно найти баланс между регулированием и развитием рекламной отрасли

Долгое время экономика впечатлений строилась вокруг борьбы за внимание человека, но сегодня эта модель постепенно исчерпывает свой потенциал, заявил член комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Немкин на сессии ПМЭФ «Смена парадигмы потребления: от экономики впечатлений к экономике трансформаций».

Меняются поколения и запросы общества. Люди все чаще задаются вопросами, что изменится в моей жизни и кем я стану благодаря этому опыту. Поэтому сегодня все большую ценность приобретают коммуникации, которые помогают человеку развиваться, укреплять отношения, строить будущее и ощущать свою сопричастность к чему-то большему. В этой связи особенно важно найти баланс между регулированием и развитием отрасли, отрасль креативная».

Антон Немкин

Депутат

Вместо запретительной логики необходимо формировать понятные правила, профессиональные ориентиры и стимулы для ответственного роста рынка, считает Антон Немкин.

С одной стороны, важно защищать национальное информационное пространство, данные пользователей и общественные интересы. С другой, сохранять возможности для саморегулирования — это очень важно, — профессиональной свободы и выработки отраслевых стандартов самими участниками рынка».

Он также напомнил про законопроект об ограничении доли иностранного владения в рекламных компаниях до 20% по аналогии с медиабизнесом и исследовательскими компаниями.

Отдельный вопрос — кто и в чьих интересах формирует рекламные нарративы. Потенциал влияния компаний с иностранным контролем на сферу по-прежнему остается значительным. Поэтому для рекламной и коммуникационной индустрии могут быть актуальны подходы, уже применяемые в других чувствительных сферах общественного развития — например, в медиа или исследовательском секторе, где действует ограничение на иностранное участие.

Я подчеркну, речь идет не об ограничении конкуренции, а именно о защите рекламной среды от внешнего влияния и создании условий, при которых коммуникации работают на укрепление собственных ценностей».