Новости
Мечта
1 час назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Goose Gaming
VR все еще не готова. Февральский дайджест GABEN с новостями гейминга
Как «Комарово» залетает в чарты, так и наши новости летят в вашу ленту. Дайджест в области игровой индустрии и маркетинга от Goose Gaming и Telegram-канала «Телега Гусей» ⚡
Актуальные цифры
Более 57 млн россиян играют больше одного раза в неделю, более 10,4 млн — активны в теме киберспорта. Самыми просматриваемыми категориями на трансляциях Twitch стали Dota 2, Virtual Casino, CS: GO, Hogwarts Legacy.
Статьи и аналитика
What the Future: Play. Важное из нового исследования Ipsos:
-
54% миллениалов и зетов играют регулярно;
-
Две трети людей от 18 до 24 лет предпочли бы смотреть чужой геймплей, а не популярные телешоу;
-
41% аудитории чаще покупают у компаний, которые поддерживают их любимые спортивные и киберспортивные команды.
5 прогнозов от Джонатана Стрингфилда, маркдира Blizzard: возврат игровой индустрии к росту, бум экранизаций игр, VR все еще не готова, киберспорт без крипты, новая эра с траекториями роста отрасли и моделями монетизации.
VK Play: 50% геймеров не против того, чтобы найти свою половинку в играх.
-
7% из них считают этот способ идеальным;
-
14% встречали своего партнера в играх;
-
Для 39% важно, чтобы партнер разделял их интерес. 49% хотят играть в общие игры;
-
13% хотели бы играть с половинкой каждый день.
Как игры влияют на нашу жизнь? Goose Gaming запустили МетаПостКаст.В пилоте ведущие с антропологом Станиславом Дробышевским обсудили, почему игры так много значат для человека. Выпуск уже доступен на большинстве сервисов.
Что происходило в гейминге?
Стартовала масштабная рекламная кампания VK Play. В проморолике «открываются все грани гейминга», демонстрируется Atomic Heart и War Robots. Федеральная кампания захватила ТВ, наружку и диджитал.
Epic Games запустила Postparty — приложение для клипов Fortnite. Платформа помогает геймерам делиться игровыми моментами с ПК и консолей. Помимо Fortnite, работает с Rocket League. Каждый игрок, опубликовавший ролик, получает эксклюзивные скинчики.
Netflix адаптирует «Игру в кальмара» для Sandbox VR. Игроки смогут соревноваться в испытаниях, вдохновленных сериалом. За счет технологии отслеживания движений и тактильной системы игре добавят реализма.
В честь Дня святого Валентина Blizzard запустила текстовый симулятор свиданий Loverwatch по вселенной Overwatch. Если всегда мечтали заромансить персонажа шутера, то это ваш шанс!
Чего ждет игровой мир?
The Lima Major — первый мейджор соревновательного сезона Dota Pro Circuit 2023. Он состоится в столице Перу, Лиме. Призовой фонд составит $500 тыс. Помимо денег, участники разыграют рейтинговые очки, необходимые для попадания на The International 2023.
Game Developers Conference 2023. Сообщество разработчиков игр соберется на очную встречу в Сан-Франциско с 20 по 24 марта.В рамках GDC 2023 Epic Games проведет презентацию State of Unreal, на которой продемонстрирует новые возможности движка Unreal Engine 5.
О чем гудит весь игровой мир?
Один из главных трендов месяца — Hogwarts Legacy. Количество зрителей игры на Twitch превысило 1,143 млн — это рекорд для одиночных игр. До этого рекорд принадлежал Cyberpunk 2077 — 1,140 млн. Благодаря Twitch Drops зрители могли получить внутриигровые косметические предметы за просмотр стримов.
Февраль — месяц хайпа вокруг Atomic Heart. Внушительные предзаказы, высокий онлайн, позитивные обзоры и топовая позиция на Twitch. Альтернативный СССР пришелся по вкусу большинству геймеров. Два главных мема игры — саундтрек с ремиксами советских песен и роботы-близняшки.
В прошлом году EA Sports потеряла право выпускать футбольный симулятор под брендом FIFA. Стало известно, что компания заключает сделку с Английской Премьер-лигой. Команды появятся в следующей игре EA Sports FC. Сделка обошлась примерно в £488 млн! Фанаты паков с футболистами могут спать спокойно 👌
Бренды в гейминге. Кто и как заходит на территорию игр?
В The Sims теперь можно добавить мод с бутылками и бокалами Stella Artois. Еще там есть голые персонажи. Чтобы показать, что нагота в играх — это ок, разрабы и стримеры играли за голых симов на трансляциях. Все это — продолжение рекламной кампании Beer, au naturel с отсылкой ко всему естественному.
Игра от «Самоката» и «Авиасейлс». Бренды разработали интерактивный сайт, где пользователям предстоит строить башню из курьерских сумок. Авторы самых высоких «построек» выиграют путешествие и промокод на доставку.
Atomic Heart x VIZIT. Производитель контрацептивов анонсировал лимитированную коллекцию Hi-Tech Sensitive в коллабе с уже знакомой вам игрой. У пачек будет три дизайна, пока представили только «Близняшек». Также сотрудничеством с шутером отметились TORNADO ENERGY и kaspersky.
Над чем рофлят и лоллируют?
Ведущим выпуска SNL стал Педро Паскаль, а сам эпизод отметился пародийной версией Mario Kart в постапокалиптическом сеттинге «Одни из нас». Зловеще серьезный тон, контраст с оптимистичностью игры про итальянского сантехника и маскулинный Марио, который ест ядовитые грибы, чтобы «чувствовать себя большим» — в общем, это реально смешно.
В Atomic Heart сексуализировали не только роботов, но и ремонтный шкаф. Элеонора сводит с ума геймеров, вдохновляя на развратные мемы.
Скриншоты из игры Hogwarts Legacy стали мемом про сложности общения. Ведь фразы «Тварь пока не готова к взаимодействию» и «Эту тварь нельзя спасти» подходят ко многим ситуациям.
На что еще стоит обратить внимание?
Bandai Namco исполнит мечты детей с тяжелыми заболеваниями. Игровые девайсы и посещение тематических парков — самые распространенные желания. Park Beyond станет партнером сбора средств. В апреле издатель и фонд Make-A-Wish International проведут серию стримов, чтобы воплотить желания подопечных в реальность.
Музыка к Assassinʼs Creed Valhalla: Dawn of Ragnarok получила «Грэмми». В этом году была введена категория «Лучший саундтрек видеоигры или другого интерактивного медиа». Первую в истории награду забрала Стефани Эконому за аудио DLC к последней Assassinʼs Creed.
В Шанхае жители пользуются приложением, где можно покупать билеты в метро, вызывать такси или оплачивать парковку. За экологичный выбор транспорта люди получают баллы, которые конвертируются в подарки. В городе с населением в 25 млн человек такие инициативы могут снизить транспортные заторы и сократить выбросы.
Больше кейсов, коллаб и громких инфоповодов — в Telegram-канале «Телега Гусей». Подписывайся!
Лучшее в блогах
15 часов назад
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
