Россияне потратили на игры 135 млрд рублей c начала 2023 года. Дайджест за сентябрь с новостями гейминг-маркетинга
В этом выпуске вы узнаете: сколько людей хотят разрабатывать игры, почему все снова говорят о Cyberpunk 2077, и кто коллабится с «ламбой» и покрывает девайсы чистым золотом. Об этом и многом другом — в ежемесячном обзоре новостей от Goose Gaming и Telegram-канала «Телега Гусей» 👑
Актуальные цифры
Более 57 млн россиян играют больше одного раза в неделю, более 10,4 млн — активны в теме киберспорта. Самыми просматриваемыми категориями на трансляциях Twitch стали Dota 2, Casino Jackpot, CS: GO, CS2.
Статьи и аналитика
Геймеры потратили на игры 135 млрд рублей c начала 2023 года. Один игрок, в среднем потратил с января по август 5,4 тыс. рублей. Около 107 млрд или 79% от всех средств прошло через официальные каналы, а оставшийся 21% — через посредников. К концу года объем рынка может достигнуть 167 млрд рублей.
Cyberpunk 2077 снова в чартах. В сентябре релизнулось Phantom Liberty — дополнение к Cyberpunk 2077 в стиле шпионского триллера. DLC вошло в топ-5 по продажам платных игр в Steam, потеснив нашумевший Baldur’s Gate. В игру завезли множество отсылок: к Джону Уику, «Ведьмаку» и аниме Edgerunners. Актер Идрис Эльба попал в дополнение в качестве игрового персонажа.
Троекратный консольный рост. Продажи Xbox и PlayStation выросли в России в три раза. Представитель «М.Видео-Эльдорадо» отметил, что на позитивную динамику повлияло налаживание цепочек поставок, привлекательные ценовые предложения, а также выход игровых новинок.
Mortal Kombat 1 тоже хайпует. Вышел долгожданный MK1. На озвучке теперь известные актеры:
Джон Сина стал голосом Миротворца.
Энтони Старр — Хоумлендера.
Меган Фокс не только озвучила, но и подарила внешность Нитаре.
Также G FUEL выпустил лимитированный энергетик в честь нового релиза. Вкус вдохновлен персонажем Лю Каном. А в комплекте — стильный шейкер.
Чего ждет игровой мир?
The International 2023 — 12–29 октября.
Самый главный турнир года по Dota 2, на котором встретятся лучшие команды мира. В этом году соревнования состоятся в Сиэтле, США. Призовой фонд TI12 установил антирекорд по сумме прироста к стартовым 1,6 млн. Призовые росли каждый год, но 2023, похоже, покажет самую низкую цифру за почти десятилетие. Напомним, что фонд TI формируется за счет стартового взноса Valve и краудфандинга (ранее BattlePass, сейчас — Compendium).
О чем гудит весь игровой мир?
Космический хайп продолжается. Starfield вышел в начале сентября, и sci-fi-эпопея от Bethesda захлестнула не только игровой мир. Ранее Imagine Dragons выпустили трек к релизу игры, NASA приглашает на стажировку Starfield-мемами, а пользователи создают знаменитостей в игровом редакторе.
Главный шутер мира 2. То, чего ждали геймеры почти 10 лет, наконец-то случилось! Компания Valve официально выпустила Counter-Strike 2. Однако пользователи обрушили на игру волну негативных комментов, жалоб и недовольств. При этом в сентябре в CS2 сыграло более 31 млн человек. Прежний рекорд принадлежал почившей CS: GO — 29 млн.
iLevel мобильного гейминга. Apple на своей презентации назвали iPhone 15 Pro и 15 Pro Max лучшими смартфонами для игр. На новых яблочных девайсах выйдут полноценные Death Stranding, две Resident Evil и Assassin’s Creed. Примечательно, что игры будут запускаться прямо на устройствах, а не в «облачных» сервисах.
Кто и как заходит на территорию игр?
Снова в школу, снова в Roblox. Walmart запустил «Суперкампус». В играх нужно взаимодействовать с популярными канцелярскими брендами: Bic, Crayola и 3M. Ранее служба доставки Shipt интегрировалась в популярную Driving Empire в Roblox. Пользователи брали на себя роль сотрудников Shipt и развозили школьные принадлежности на скорость.
Razer собрал все лакшери-бренды. Производитель периферии выпустил эксклюзивную линейку ноутбуков в дизайне, вдохновленном знаменитыми Lamborghini. А также анонсировал коллекцию модных девайсов в коллаборации с Dolce&Gabbana. Фишка — покрытие наушников 24-каратным золотом.
Hyundai поделился опытом привлечения зетов в гейминге. В Hyundai Mobility Adventure в Roblox бренд показывал аудитории свои продукты и технологии. А в Hyundai Motorstudio в корейском метаверсе ZEPETO пользователи участвовали в тест-драйве и знакомились с экологичными проектами с участием BTS.
Над чем рофлят и лоллируют?
Лапша со вкусом энергетика. Что? Да! В состав геймерской лапши от Nissin Cup Noodles входят не только специальный соус, но и кофеин, аргинин и ниацин. Обычно эти ингредиенты используют для энергетиков. А еще у блюда нет бульона, чтобы геймеры случайно не залили девайсы.
«Русы против ящеров». Пока все обсуждают выход Counter-Strike 2 и перемывают косточки Starfield, российский геймдев выпустил игру, в которой можно встать на сторону древних русов в борьбе с ящерами. За 37 рублей можно окунуться в мир славянского панка и закидать ящериц яйцами под «раскаты грома Перуна».
На что еще стоит обратить внимание?
dyrachyo «переобулся». Один из самых известных киберспортсменов по Dota 2 стал амбассадором Winline. В честь нового партнерства выпустили анонсирующий ролик, где показали смену предыдущего букмекера и подсветили путь Антона к новым победам.
Геймификация работает! «Х5 Клуб» поделился результатами своей онлайн-игры «Выгодоворот». Уникальных пользователей — 882 тыс. Более 50% активных игроков дошли до 5 уровня игры, 20% — прошли игру до конца. Порядка 5% игроков стали новыми кросс-клиентами, которые покупают в более, чем одном бизнесе X5 Group.
Buster создал свою киберспортивную команду. Самый популярный стример рунета анонсировал свой киберспортивный клуб и дебютную команду. Организация называется GUN5, первая дисциплина — CS: GO. Официальный анонс состоялся в социальных сетях.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
