• Кейсы

Fontastic Showmatch: как геймифицировать пользовательский опыт для регистрации новых клиентов

В рамках развития киберспортивного направления Fonbet заключил партнерство с одним из самых популярных про-игроков по Dota 2 в СНГ — Романом «RAMZES666» Кушнаревым. Ранее он возглавил рейтинг самых влиятельных лиц в киберспорте по версии Forbes.

За последние полгода компания реализовала ряд совместных активностей с Ромой, чтобы увеличить узнаваемость бренда среди аудитории, которая интересуется киберспортом. Например, летом Fonbet и RAMZES666 представили капсульную коллекцию мерча и провели автограф-сессию на киберспортивной арене. Финальным аккордом сотрудничества стал проект с нестандартным шоу-матчем по Dota 2 перед The International 12.

Среди задач проекта были обозначены следующие:

• Привлечь внимание любителей Dota 2 за счет нестандартного формата и релевантных составов.

• Вовлечь аудиторию в коммуникацию с брендом через интерактивные разработки на Twitch и уникальный игровой опыт.

• Геймифицировать пользовательский опыт для регистрации новых клиентов.

• Укрепить лояльность у текущих клиентов за счет специальных предложений.

Идея

Зрители прямых трансляций на Twitch заинтересованы во взаимодействии со стримерами через чат, донаты и другие инструменты. Fonbet предоставил им возможность напрямую повлиять на исход сражения и посмотреть, как будут вести себя популярные контентмейкеры и киберспортсмены в нестандартной ситуации.

Механика и реализация

Для запуска проекта собрали две команды, состоящие из популярных стримеров и про-игроков. Капитанами выступили киберспортсмены RAMZES666 и Watson, обладатель самого высокого рейтинга в Dota 2. 

• В первую команду вошли Fishman, valyusha, Vovapain и cheatbanned.

• Во вторую — iltw1, LenaGol0vach, by_Owl и RavshanN.

Эфир транслировался сразу на двух каналах капитанов, где было установлено расширение Chaos Tricks. При просмотре у зрителей появлялось специальное окно, забрендированное под Fonbet. С его помощью пользователи могли выбрать сторону, вызвать глобальные события в игре, а также позитивные и негативные воздействия. Например, создать черную дыру или случайный телепорт, активировать ультимейты, станы и многое другое.

Для того, что активировать определенную команду, нужно было заработать баллы одним из способов.

В первом — зарегистрироваться на сайте или в приложении Fonbet по промокоду и получить ключ на активацию баллов в виджете.

Во втором — сделать ставку на любые события в категории киберспорта со специальным промокодом, после этого пользователь получал код-фразу на баллы и фрибеты.

Матч комментировали известные кастеры Герман «Gromjkeee» Громов и Александр «LanigirO» Потапов. Во время игры выводили тимспики команд, чтобы зрители могли наблюдать эмоциями игроков. Для придания соревновательного духа организовали и символический призовой фонд.

Начало нашего сотрудничества с Рамзесом совпало с новым витком его популярности на фоне очередных киберспортивных достижений. Как бренд мы не могли упустить представившуюся возможность и не создать ряд ярких и уникальных совместных проектов, благодаря которым увеличилась узнаваемость бренда Fonbet, а также возросло доверие к нему среди новой для нас аудитории. Готовясь к The International 2023, мы с командой и Ромой пришли к мнению, что нам важно дать фанатам и клиентам компании новый незабываемый опыт, который привлек бы еще больше внимания к бренду Fonbet. Спасибо всем тем, кто помог осуществить этот проект.

Яна Лукомская

руководитель киберспортивного направления Fonbet

Мы первые, кто дал возможность зрителям влиять на геймплей в Dota 2. Для нас было важно собрать комфортные для игроков составы, чтобы они по-максимуму насладились шоу-матчем. И нам это удалось, а главное — итоговый состав участников вышел даже хайповее ожидаемого. Получился классный симбиоз профессиональных игроков и любителей. Было забавно наблюдать, как участники пытались адаптироваться к постоянному вмешательству в игру. Мы были приятно удивлены, когда получили положительный фидбек от зрителей и стримеров, последние даже захотели организовать что-то подобное на своих каналах. Большое спасибо Fonbet за возможность реализовать такой классный проект!

Александр Кишенин

Project Manager Streamers Alliance

Результаты

Количество просмотров шоу-матча за два часа составило более 150 тысяч. Уникальных зрителей — более 125 тысяч. Суммарное количество просмотров во время анонсирующей кампании составило более 2 млн. Участники проекта и инфлюенсеры, партнеры Fonbet, делали голосовые интеграции, ставили баннеры под трансляциями и публиковали посты в Telegram и VK. Про проект написали такие издания, как «Кибер»‎, Dota2.ru, Meta Cybersport, Dota2.net и другие.

Команда проекта

Fonbet:

• Яна Лукомская, руководитель киберспортивного направления.

• Антон Лобода, Influence Manager.

Streamers Alliance:

• Александр Кишенин, Project Manager.

Goose Gaming:

• Алексей Фарафонтов, Project Manager.

• Артем Нагорный, Creator.

• Антон Картыков, Creator.

Chaos Tricks:

• Михаил Завадский, СТО.

• Алексей Кравченко, CPO.

Electronic Mushroom:

• Георгий Волгин, главный продюсер.

• Василий Кузнецов, главный инженер.

11

Нравится: Goose Gaming

Goose Gaming
еще 20 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Позавчера

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

Позавчера

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

26.04.2024

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

МИКС Россия

25.04.2024

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Маркетинг Digital

Принять участие в индустриальном проекте АРИР можно до 30 сентября.

IT Test

19.04.2024

Что происходит с ценами на ПО и как сэкономить с помощью импортозамещения

Digital IT и инновации

Как в последние годы увеличились цены на иностранный софт, почему иногда бывает выгоднее разработать собственное программное обеспечение и какие преимущества есть у импортозамещения? Рассказываем о ситуации на рынке и успешном кейсе IT Test.

Проще простого

03.04.2024

7 лучших текстовых редакторов в 2024 году

Digital

Текстовые редакторы — одна из самых популярных и востребованных категорий программ: они позволяют создавать, просматривать, редактировать и форматировать документы, добавлять изображения, рукописные заметки, комментарии к файлам и многое другое. Рассказываем о самых лучших и функциональных редакторах, которые пригодятся всем, независимо от профессии и вида деятельности.

ООО «Акме»

02.04.2024

Как россияне защищают личную информацию

Digital IT и инновации

ИТ-компания «Киберпротект» совместно с Аналитическим центром НАФИ провела Всероссийский опрос на базе исследовательской платформы «Тет-О-Твет», чтобы выяснить, понимают ли россияне важность защиты личных данных. Здесь имеются в виду не только фото и контакты, но и различные рабочие и учебные документы, пароли и ключи от цифровых активов. Опрошено 5744 тысяч человек (мужчины и женщины старше 14 лет, из всех субъектов России).