McDonald’s предложил британцам предать Big Mac ради McCrispy
В кампании «McCrispy. Betray Your Go-To (McCrispy. Предай свой привычный заказ) McDonald’s UK обыгрывает поведенческую инерцию: выбрав “свой” бургер, потребители, как правило, не склонны его менять. Бренд предлагает нарушить это правило — через гиперболизированный внутренний конфликт.
В ролике героиня подъезжает к ресторану и начинает заказ с привычного Big Mac. Но после того как она видит рекламный плакат нового бургера («100% куриная грудка, хрустящая корочка, соус»), ситуация выходит из-под контроля. При этом окружающие, включая полицейский патруль и пешехода, уговаривают ее не менять выбор. К давлению подключается и пустая коробка от Big Mac на заднем сиденье, которая умоляет «Не предавай меня, Джейн».
Попытка сопротивления («Замолчи!») не меняет общего давления: героине напоминают, что она «всегда берёт Big Mac». Конфликт доводится до гротеска, но разрешается в пользу новинки — в финале она всё же заказывает McCrispy.
По словам креативного директора James Hodson, кампания строится на простой поведенческой истине: у каждого есть «свой» заказ, который редко меняется. Задача — «выбить» потребителя из автопилота и заставить рассмотреть альтернативу.
Кампания стартовала 20 апреля в Великобритании и Ирландии и рассчитана на семь недель. Она охватывает ТВ, наружную рекламу, радио, digital-каналы и социальные сети, а также включает интеграции с инфлюенсерами.
в Telegram канале
