«Каннские львы»: рейтинг креативности-2022

В отчете LIONS Creativity Report представлены четыре награды «Региональная сеть года» и 11 глобальных наград, среди которых «Креативная компания», «Сеть», «Агентство», «Независимое агентство», «Креативный бренд» и другие.

В творческом рейтинге самых результативных режиссеров, арт-директоров, креативных директоров и копирайтеров все первые места получили специалисты из индийского агентства Dentsu Creative. Представители американского агентства Leo Burnett традиционно входят в топ рейтинга. В тройке лидеров среди креативных директоров — россиянин Андрей Тюкавкин из миланского Publicis Italy.

Агентством года в категории Network of the Year стала компания Ogilvy. Работы, способствовавшие победе агентства, поступили на конкурс со всего мира — Индии, Сингапура, Австралии, Великобритании, Греции. Один из главных триумфов — ролик со звездой Болливуда Шах Рукх Кханом от Ogilvy Mumbai для шоколадного бренда Cadbury. 

Креативной компанией года стала WPP со смелой работой — фильмом ‘The Killer Pack’, посвященным борьбе с лихорадкой денге в Индии. Фильм получил гран-при в конкурсе Health & Wellness Lions. 

OMD Worldwide была названа лауреатом премии «Медиасеть года» после блестящего выступления на фестивале — агентство одержало 24 победы в категориях таргетинга на основе данных, использования анализа данных и использования интегрированных медиа для таких клиентов, как PepsiCo, Apple и Amnesty International. 

Агентство года — Dentsu Creative из Индии с тремя гран-при и девятью дополнительными львами. «Тур по истории без фильтра» стал самой популярной работой на Каннских львах в 2022 году. На втором месте оказалось независимое агентство We Believers из Нью-Йорка. Его ролики «Турнир по ловле пластика» для AB InBev и «Неискусственная Мексика» для Burger King — завоевали трех золотых львов.

Burger King третий год подряд становится креативным брендом года. Рекламный ролик Moldy Whopper получил золото в конкурсе Creative Efficiency Lions, а ролик Stevenage Challenge получил бронзу в конкурсе Creative Strategy Lions. На втором месте бренд Vice, который получил три гран-при за ролик «Тур по нефильтрованной истории» от Dentsu Creative, раскрывающий истинное происхождение артефактов в Британском музее.

Бренд Apple занял третье место. Ролики Detectives и Shot on iPhone 13 Pro — The Comeback получили золото в кинопремии фестиваля.

«Официальный глобальный рейтинг креативности представляет собой окончательный эталон для отрасли. Я хотел бы поздравить всех, кто занял место в этом году. Вместе они устанавливают глобальный эталон креативности», — отметил Саймон Кук, генеральный директор LIONS.