Хуже человек — лучше пицца: Pizza Hut решила продавать продукт через подлость

После восьмилетнего отсутствия ТВ рекламы в Австралии сеть ресторанов быстрого питания Pizza Hut вернулась в эфир с одной из самых провокационных кампаний в своей истории. Вместо традиционных историй о вкусе, семье или дружеских встречах бренд предлагает зрителям ответить на вопрос: «Насколько сильно вы хотите хорошего?» (How Bad Do You Want Good?). Ответ оказывается неожиданным: настолько, что ради куска пиццы герои готовы поступиться элементарными нормами морали.

В основе стратегии, разработанной австралийским агентством Jnr, идея о том, что пицца Pizza Hut настолько хороша, что способна пробудить в человеке самые эгоистичные инстинкты. В одном из роликов мужчина роняет таблетки и отчаянно просит окружающих помочь их поднять. Однако пробегающая мимо женщина замечает оставленную без присмотра коробку Pizza Hut и забирает ее себе, оставляя владельца без помощи. В другом видео компания друзей отдыхает на пляже, когда у одного из них загорается рука. Друзья выбирают пиццу. В третьем ролике мальчику с двумя загипсованными руками не удается дотянуться до пиццы. Но медсестра решает забрать ее себе.

Директор по маркетингу Pizza Hut Australia Нора-Кейт О’Коннелл назвала новую платформу началом «смелой новой главы» для бренда. По ее словам, в Австралии Pizza Hut стала брендом-призраком — многие потребители были уверены, что сеть вообще исчезла с рынка. «Именно поэтому возвращение на телевидение после восьмилетнего перерыва потребовало максимально громкой и обсуждаемой идеи», — заявила она.

Авторы:

Алина Губина