По воде аки посуху: бельгийский бренд начал проповедовать воду

Бельгийский бренд питьевой воды Super Wet решил, что обычной рекламы для воды уже недостаточно, и запустил собственного «мессию». Вместе с агентством Labrador компания представила серию намеренно простых роликов и плакатов, главным героем которых стал Hydration Guru — самопровозглашенный пророк, убеждающий представителей поколения Z, что главный секрет счастливой жизни заключается в том, чтобы чаще пить воду.

По сюжету «гуру гидратации» творит небольшие чудеса, вроде превращения пива в воду, раздает житейскую мудрость («гидратация — решение всех проблем») и обращает новых последователей в своеобразный культ правильного питьевого режима («присоединяйтесь к влажной стороне»). Создатели кампании сознательно отказались от дорогой постановки: ролики выглядят так, словно их сняли для социальных сетей буквально «на коленке». Именно этот нарочито любительский стиль должен сделать бренд ближе молодой аудитории.

В компании говорят, что персонаж станет постоянным героем новой цифровой вселенной Super Wet и поможет бренду выделиться на переполненном рынке напитков. Производитель делает ставку не столько на рекламу воды, сколько на создание собственного сообщества с узнаваемым стилем и чувством юмора.

Эту стратегию дополняет и фирменный мерч. В интернет-магазине бренда продаются футболки с лозунгом «Say No to Coke» («Скажи “Нет” коле»), недвусмысленно намекающим на конкуренцию с Coca-Cola, а само название Super Wet выглядит как игра с названием модного бренда одежды Superdry. В результате бельгийская компания продает не просто воду в алюминиевых банках, а целую субкультуру, в которой гидратация превращается почти в предмет веры.