Тиктокерам не хватает даже на мороженое

Все больше блогеров жалуются на низкие выплаты от TikTok: за ролики, набирающие по несколько миллионов просмотров, фонд Creators Fund платит авторам всего по $10-20. В самих условиях программы размер вознаграждения не указан. При этом соцсеть платит только за «реальные» просмотры, а право определять, какие из них являются таковыми, а какие были искусственно накручены или куплены, оставляет за собой. Инфлюенсеры хотят понимать, как именно платформа рассчитывает размер вознаграждения и предлагают внедрить модель монетизации по аналогии с YouTube. В отличие от китайского конкурента, фонд YouTube Shorts выплачивает авторам самых популярных роликов от $100 до $10 000 в месяц без ограничений по количеству просмотров.

Пример Ясуциро — не единственный. Алисия Траутвейн (92,7 тыс. подписчиков в TikTok) говорит, что ее доходы от TikTok несопоставимы с тем, что она зарабатывает на других площадках, таких как Instagram или YouTube. За ролик, который в октябре 2020-го набрал около 1,8 млн просмотров, Creator Funds расщедрился на целых $10. Для сравнения Instagram-аккаунт приносит Траутвейн $4-5 тыс. в месяц. через программу монетизации Reels Bonus.

Вышел из программы TikTok Creator Funds и 26-летний блогер Язид Саллиман (963 тыс. подписчиков). Причина та же — несмотря на миллионы просмотров, платформа, по словам авторов, выплачивает сущие копейки.

Главная проблема программы TikTok — непрозрачность условий. В описании программы на официальном сайте площадки указано, что вознаграждение начисляется только за органические просмотры. При этом соцсеть не приводит никаких данных о минимальных и максимальных значениях выплат. Зато в соглашении есть пункт, согласно которому «просмотры, которые TikTok определяет по своему собственному усмотрению как искусственно созданные или полученные, платные или стимулированные, а также собственные просмотры автора или связанных с ним аккаунтов» не засчитываются. О том, по каким именно критериям TikTok отличает живые просмотры от накрученных, в документе не сказано ничего.

Требования для участия в программе TikTok Creators Fund тоже выше, чем на конкурирующих площадках. Чтобы подать заявку, необходимо набрать не менее 10 тыс. подписчиков и минимум 100 тыс. Просмотров за последние 30 дней. Для сравнения, участие в аналогичной программе от фонда YouTube Shorts вообще не требует наличия конкретного количества подписчиков или просмотров: единственное требование — минимум одно опубликованное видео за последние 180 дней. Кроме того, YouTube приводит конкретные цифры заработка — владельцы участвующих в программе каналов могут получить бонус от $100 до $10 000 в месяц.

Тиктокеры почти полностью зависимы от рекламных интеграций. Это подтверждают и данные, предоставленные Ви Луонг (@viluong, 1 млн подписчиков). С февраля по июль 2021-го девушка ежемесячно зарабатывала на рекламе брендов от $17 до $32 тыс. При этом встроенные функции монетизации через TikTok Creator Funds приносили ей всего $150-300 в месяц.

* Продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)