Лента побеждает нейросети: TikTok забирает внимание у Google и ChatGPT

В апреле 2026 года TikTok оказался единственной платформой в мировом топ-10 сайтов, чей трафик вырос, — сразу на 11,7% по данным Similarweb. У Google, ChatGPT, Instagram* и X показатели за тот же месяц снизились. Цифры ставят под сомнение тезис о том, что генеративный ИИ становится главным двигателем интернет-вовлечения: внимание пользователей все сильнее удерживает алгоритмическая лента коротких видео.

Аномалия в топ-10

Апрельские данные Similarweb выглядят как редкое исключение из общего тренда, пишет деловое издание Benzinga. Пока большинство крупнейших сайтов мира теряли аудиторию, TikTok прибавил 11,7% месяц к месяцу. Для сравнения: трафик ChatGPT снизился в апреле к марту на 3,84%, Google — на 2,42%, Instagram — на 1,21%, X — на 7,63%. Падение зафиксировано также у YouTube и Reddit.

Эти цифры показательны именно потому, что интернет-трафик в своей основе — рынок внимания. И TikTok быстро наращивает свою долю, пока остальные платформы замедляются. Benzinga называет это «одной из самых странных интернет-статистик 2026 года».

Что это значит для ИИ

В течение последнего года инвесторы рассматривали генеративные платформы как новые «двигатели вовлечения». Апрельские цифры Similarweb показывают обратное, опровергая тезис о перетоке пользователей на ИИ-платформы. Модель коротких видео с рекомендательным алгоритмом по-прежнему крайне сложно вытеснить, даже когда ИИ перестраивает индустрию вокруг.

Параллельно у крупных игроков копится напряжение. Google пытается одновременно защищать поиск и встраивать ИИ в него и другие ключевые продукты. Meta* вкладывается в ИИ-ассистентов и рекомендательные движки. OpenAI расширяет ChatGPT в сторону поиска, продуктивности и корпоративных сервисов. Но эти усилия пока не конвертируются в рост трафика. У TikTok при этом — один из самых сильных контуров удержания пользователя во всем интернете.

Главный вывод: следующая фаза развития интернета, возможно, будет связана не с победившей в конкурентной гонке ИИ-моделью, а с платформой, которая дольше всех удерживает пользователя в ленте.

Для маркетологов апрельские данные — повод критичнее оценивать вложения в ИИ-каналы и не списывать со счетов короткие вертикальные видео. Если рассматривать внимание как ключевую валюту, формат с бесконечной алгоритмической лентой по-прежнему выигрывает у любых других сценариев.

Это актуально и для российского рынка: TikTok формально ушел, но сам формат живет в Reels от Instagram*, Shorts от YouTube, «VK Клипах» и Yappy. Глобальная статистика подтверждает: ставка на вертикальное видео остается рабочей — и, судя по разрыву в динамике трафика, в ближайшее время вряд ли изменится.

* Корпорация Meta и принадлежащая ей соцсеть Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.

Авторы:

Николай Белый